논문 354편

최근 유통과 뷰티 업계를 중심으로 소비자의 주목을 높이고 광고 회피 행동을 최소화하기 위하여인플루언서와 협업을 늘리고 있다. 이런 상황에서 유튜브 인플루언서가 진행하는 뷰티 채널을이용하는 사용자의 이용 동기가 무엇인지, 그리고 그 이용 동기가 제품 태도와 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보는 것은 의미가 있을 것이다. 본 연구는 유튜브(YouTube) 1인 미디어뷰티 채널 이용자들의 이용 동기가 무엇인지를 확인하고 이용 동기와 채널 평가와 지속 이용 의도, 채널에 등장하는 제품에 대한 태도 및 구매 의도 간에 어떠한 관계가 있는지 실증적으로 검증했다. 특히, 새롭게 등장한 1인 미디어 채널의 경우 일반적으로 논의되는 정보 및 오락 동기 이외새로운 동기가 있는지 검증하고자 했다. 이를 위해 20∼30대 여성 이용자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시했다. 연구 결과, 유튜브 뷰티 채널의 이용 동기는 진행자 선호, 정보 추구, 오락 추구, 이용 편리성 등 네 가지로 추출되었다. 채널의 변인에 영향을 주는 중요한 동기 변인은 이용편리성과 정보 추구로 나타났으며 채널 평가에는 진행자 선호가 추가적으로 중요한 것으로 나타났다. 채널에 등장하는 제품과 관련된 변인들에 영향을 주는 동기 변인 가운데 가장 중요한 것은정보 추구인 것으로 나타났다. 다른 이용과 충족 연구 결과와 다르게 오락 추구는 제품의 구매의도와 구매정도에 부적인(－) 영향을 미치는 것으로 나타나 오락 추구는 오히려 제품 구매에 방해가 되는 요인으로 밝혀졌다. 본 연구의 결과는 유튜브 1인 미디어 뷰티 채널의 새로운 이용 동기로 진행자 선호를 확인하고 채널에 대한 평가 및 제품 구매 의도까지 실제 뷰티 채널을 주로 이용하는 응답자를 대상으로 검증하였다는 점에서 학술적 의의를 지닌다. 또한 연구 결과는 산업 종사자들로 하여금 이용자에 대한 이해를 넓히고 유튜브 1인 미디어 채널과 뷰티 산업의 발전 방향에 주요한 시사점을 제공하였다는 점에서 실무적 의의를 지닌다.

Purpose: The purpose of this research is proving the influence of brand awareness on the purchase intention of the consumers who have seen the brand introduction of the sports shoes collector through the one-person media with the mediating effect of trust on the sports shoes collector.
 Method: This study conducted a questionnaire survey by selecting the general population with 1 person media viewing experience. 218 were used for this study, except for 32 that were considered inaccurate. SPSS 23.0 and AMOS 21.0 were used for data analysis. Using SPSS 23.0, frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis were performed. Using AMOS 21.0, confirmatory factor analysis was performed to determine the goodness of fit of the model. It was judged based on the goodness-of-fit index such as CFI, TLI, and RMSEA values. Bootstrapping method is used to verify the mediating effect of parameters.
 Results: First, the influence on the attractiveness, reliability, and professionalism of the collector who appeared in the shoe brand introduced in the 1 person media showed that the professionalism had a positive effect. Second, the recognition o

본 연구의 목적은 소비자정보로서의 유튜브 1인 미디어에 대한 대학생들의 인상적인 경험을 긍정적, 부정적 측면에서 탐색하고, 유용한 소비자정로보서의 1인 미디어의 개선점을 모색하는 것이다. 대학생 44명을 연구대상으로 선정하고 소비 맥락에서의 유튜브 이용 경험에 관한 자료를 결정적 사건기법을 적용하여 수집 및 분석하였다. 연구 결과, 1인 미디어에 대한 긍정적 반응으로는 ‘C2C 정보력 강화’, ‘소비자 중심적 사용성’, ‘매력적인 정보 크리에이터’, ‘공감대와 동류의식 형성’, ‘신선하고 유희적인 정보’가 도출되었고, 부정적 반응으로는 ‘유해정보의 확산’, ‘정보 크리에이터에 대한 불신’, ‘과도한 광고와 충동구매 유발’, ‘미디어 중독’, ‘상대적 박탈감’이 도출되었다. 대학생들은 1인 미디어 개선을 위해 ‘법·정책적 규제 도입’, ‘미디어 리터러시 강화’, ‘소비자 지향적 UI 개선’이 요구된다고 제안하였다. 본 연구는 1인 미디어에 대한 소비자의 인식과 경험을 이해하는 기초자료로 활용될 수 있으며, 소비자 지향적인 1인 미디어의 방향을 제언한다는 점에서 의의를 가진다.

본 연구는 1인 미디어 크리에이터의 시장 진입 가능성 및 활동 지속성 확보에 대한 시사점을 도출하기 위해 개인 미디어 콘텐츠 크리에이터 실태조사(2018) 자료를 활용하여 이들이 활동과 관련하여 인식하고 있는 소득창출과 경력개발 가능성을 분석하였다. 분석 결과, 크리에이터의 소득창출 가능성에 대한 인식수준과 그 변화는 시장 확대 관련 정책 수혜경험과 이들의 역량수준과 구독자수에 영향을 받는 것으로 나타났다. 경력개발 가능성에 대한 인식수준은 제작요소 및 역량강화 관련 정책 수혜경험이 있거나, 역량수준이 높고 구독자 수가 많은 경우 높게 나타났다. 반면 경력개발 가능성에 대한 인식수준 변화는 학력이높고, 구독자수가 증가할수록 하락 가능성이 낮아지며, 연령과 활동연수가 많고, 전업으로활동하는 경우 상승할 가능성이 높아지는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 크리에이터의소득창출 가능성에 대한 인식수준을 높이는 데는 역량 강화 및 시장 확대 기회 제공이, 경력개발 가능성에 대한 인식수준을 높이는 데는 활동 지속성을 높이는 여건 조성이 유용하다는 것을 보여준다.

중국의 인터넷 문화는 특수한 발전 추세와 문화적 의미를 가지며, 전통적인 가치관념, 사회 구조의 변화와 중국인들의 자아 의식의 발전 등과 밀접한 연관성을 보인다. 1인 미디어는 크게 뉴스형, 문화형, 엔터테인먼트형의 세 가지로 분류된다. 현재 중국의 1인 미디어 발전 추세에서 문화형 1인 미디어는 점차 주류 미디어로 부상하고 있다. 본 연구는 중국에서 지식비즈니스 모델로 성공한 3가지 문화형 1인 미디어 브랜드의 그 발전 과정을 중심으로 연구를 진행한다. 수익창출에 성공한 문화형 1인 미디어 브랜드의 핵심 요소를 도출하고, 1인 미디어 플랫폼의 브랜드 수립 및 브랜드 포지셔닝에 대한 내용을 정리한다. 이들은 자신을 문화형 왕홍(網紅)으로 만들어 개인의 가치를 드러내고 지식상품을 판매함으로써 경제적 수익을 획득한다. 문화형 1인 미디어가 제공하는 지식콘텐츠 서비스는 엄청난 경제적 수익 창출과, 높은 전문 지식을 전파하는 역할을 담당함으로써 현재 중국 사회 젊은층의 지적 갈증 문제를 완화시키는 긍정적 작용을 하고 있다.

This study aims to suggest the management method of personal media in the aspect of firms which has been relatively underdeveloped until now. For this purpose, we tried to sophisticate the analysis by dividing the quality factor into the aspect of the informant and the communication. In addition, this study attempted to provide more specific implications by performing comparative studies according to the characteristics of users in the influence of quality factors according to personal media on user attitudes.
 This study examined causal relationship through structural equation modeling in order to demonstrate how quality factors in informant and communication affects user participation and evaluation. Also, by verifying the moderating effect of media involvement level, we tried to confirm the significance of the difference between each path. As a result of the verification, it was found that communication rationality has the strongest influence on users’ media trust. In addition, by confirming that media trust affects media reputation as well as passive participation of users, it can be seen that user attitude on the web can have a significant effect on both short-term and lo

This study conducted to verify the relationship experience of one-person media food content and behavior, and to verify those links through empirical analysis. The conclusions and strategic implications of the empirical analysis results of this study are as follows: First, the verification results showed that the lower evariables of viewer motivation, vicarious satisfaction, habit/timekeeping, BJ interaction, entertainment/rest and respectively positively affect the viewer satisfaction. Second, the lower variables of viewer motivation, vicissitudes, habit/timekeeping, BJ interaction, entertainment/rest, and respectively positivley influenced on behavior. Last, satisfaction has a positive effect on behavior. Therefore, viewers of one-person media food content watched it for reasons such as vicarious satisfaction, stress relief, time-consuming, habitual viewing, and communication with BJ. Through watching food content, people felt a sense of accomplishment, content content satisfaction, and proxy satisfaction, so that people bought, experienced food, food ingredients seen from content, and recommended behavior to others.

본 연구는 1인 미디어 크리에이터의 시장 진입 및 활동 지속성 확보에 대한 시사점 을 도출하기 위해 개인 미디어 콘텐츠 크리에이터 실태조사(2018)와 5차 근로환경조사 (2017) 자료를 연계하여 이들이 당면한 활동 여건을 분석하였다. 분석 결과, 시간사용 자율성, 창작시간 충분성, 창작 자율성, 스트레스를 가질 가능성은 콘텐츠인력에 비해 크리에이터가 낮게 나타났다. 이러한 경향은 실시간 방송을 통해 영상을 제작.진행하는 스트리머와 남성 크리에이터에서 강하게 나타났다. 또한 활동 연수가 많을수록(팀단위 활동을 하거나 조직에 속해 있는 경우) 시간 및 창작 자율성을 가질 가능성이 높게(낮게) 나타났으며, 개인 역량수준이 높을수록 창작 자율성을 가질 가능성이 높게 나타났다. 이러한 결과는 취향이 세분화되고 소비자(수용자)와의 접점이 확대되는 영역일수록 독립적 으로 활동하는 인력들의 여건이 더 제한될 수 있음을 보여준다. 또한 크리에이터의 활동 특징과 이들의 활동 여건에 영향을 주는 요소에 대한 정보를 제공한다.

본 연구에서는 후기수용모델을 바탕으로 1인 미디어 서비스, 그 중에서도 '홈트레이닝' 1인 미디어 서비스 이용경험이 있는 성인남녀를 대상으로 서비스에 대한 만족과 지속적 이용에 영향을 미치는 요인을 실증적으로 분석했다. 연구의 절차를 진행하기 위하여 SPSS 21.0과 AMOS 21.0 프로그램을 이용해 빈도분석, 상관관계분석 이후 확인적 요인분석 및 신뢰도분석 그리고 구조방정식 모형을 통한 경로분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 홈 트레이닝 이용 동기 요인은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 헬스리터러시 요인은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 홈 트레이닝 1인 미디어 서비스의 기대충족 요인은 지각된 유용성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 홈 트레이닝 1인 미디어 서비스의 기대충족 요인은 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 지각된 유용성 요인은 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 지각된 유용성 요인은 지속의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 일곱 번째, 만족 요인은 지속의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 향후 인구통계학적 요소를 집단으로 구성한 행동분석 연구 및 1인 미디어 플랫폼의 차별점을 고려한 다각적 분석은 다양한 연구 방향성을 기대할 수 있다.

본 연구는 4차 산업혁명 시대 1인 미디어 콘텐츠의 확장으로 인한 유튜브 시장의 급성장에 있어 1인 미디어 무용 콘텐츠를 활용하여 무용공연 관객 유치 및 인식 변화의 가능성을 제시하는데 목적이 있다. 이에 2018년 4월 유튜브 채널 <스스로 여나>를 개설하고, 7월 Dance festival in Tank에서 공연하기까지 영상 게시와 댓글활동 등 구독자와의 소통을 통해 구독자를 관객으로 유치하는데 성공하였다. 이후 관객이 된 구독자와 무용전공자 8인을 선정하여 심층 인터뷰를 진행하였다. 그 결과, 첫째, 무용 콘텐츠 구독을 통한 무용공연에 대한 관심 증대, 둘째, 미디어 콘텐츠 구독자에서 무용공연 관객으로 확대, 셋째, 안무과정 구독을 통한 무용공연의 이해도 상승, 넷째, 구독자의 댓글 참여를 통한 간접적 무용예술 체험이다. 이러한 노력은 현시대에 발맞춘 관객 유치를 높이는 방법이자, 관객 인식의 변화를 꾀하여 공연장에 불러들이게 하는 홍보도 가능할 것으로 기대한다.

변화하는 시장환경에 따라 최근의 소비자들은 과거와는 달리 참여의식이 강하고 적극적이며 능동적인 형태로 변화하고 있다. 생산적인 소비자를 의미하는 프로슈머의 개념이 등장한 배경이다. 본 연구에서는 프로슈머 성향을 관광소비자에게 적용하여 개별여행자들을 대상으로 그들의 프로슈머 성향이 여행동기와 여행행동에 미치는 영향을 파악하고자 하였다. 여행행동에 있어서는 최근 환경 및 공정무역에 대한 관심이 관광분야로 확대되면서 등장한 공정여행을 대상으로 살펴보았다.
 각 구성 개념간의 영향관계를 살펴보기에 앞서 개별여행자들을 대상으로 프로슈머 성향을 살펴본 결과 유희적, 관계적, 그리고 창조적 프로슈머 성향의 3가지 유형으로 구분되었으며, 이들의 여행동기는 자아실현, 탈일상성, 사교성, 체험성, 관계성의 5가지 요인으로 구분되었다. 공정여행 행동의 경우 친환경여행, 지역에 도움이 되는 여행, 경제적으로 도움이 되는 여행, 지역과 소통하는 여행의 네 가지 유형으로 구분되었다.
 세분화된 요인들을 대상으로 개별여행자들의 프로슈머 성향과 여행동기, 그리고 공정여행 행동 간의 영향관계를 분석한 결과, 각각의 관계에서 세부 요인들에 따라 영향을 미치는 요인이 다르다는 사실을 검증하였다. 즉, 개별여행자들의 프로슈머 성향에 따라 그들의 소비자 행동에 필요한 여행을 선택하며, 이러한 여행의 동기들은 다시 여행 목적지에서의 행동에 유의한 영향을 미친다는 사실을 증명하였다. 본 연구의 결과를 근거로 관광소비자로서의 개별여행자의 성향을 고려한 관광상품 구성 및 마케팅 전략수립을 위한 정보 제공에 도움이 될 수 있을 것이다.

In line with the government’s policy to expand renewable energy and vitalize the energy new business, the importance of expanding the private sector’s supply of solar energy for housing is also growing. This paper provides basic data in terms of securing economic benefits to lead to the activation of the policy in designing all the rules of the energy prosumer policy. First, the standard housing model was selected and the energy simulation tool was used to derive the annual energy demand and the generation of 5 kW solar power. The economy was then analyzed according to the type of energy prosumer transaction. Three types of models were derived: current energy offset transaction model, optimal selling model through the transaction platform, and best-selling model of surplus power. Among these, the return on the best-selling model of surplus power was found to be the most advantageous. The types of transactions presented in this study will be flexible as the energy market changes in the future, but will be useful in an advance study in designing the rules for rapid institutionalization of energy prosumers.

전력산업의 ICT 적용은 기존 에너지 시스템의 효율적 운영을 유도할 뿐만 아니라 신재생에너지원 및 전력저장장치의 결합, 전기자동차, 다양한 에너지 서비스의 개발 등 새로운 가치창출로 이어질 수 있다. 본 논문에서는 가상발전소(Virtual Power Plant) 환경에서 프로슈머(Prosumer) 간 에너지 거래를 위해 블록체인(Blockchain)을 적용한 모델을 구성하고자 한다. 블록체인의 스마트 계약(Smart Contract) 기능을 통해 에너지를 구입하고자 하는 소비자가 에너지를 판매하는 프로슈머에게 거래를 요청하면 거래 정보를 블록으로 생성하여 전력 거래에 참여한 참여자와 전력회사에 익명으로 공개하여 블록을 검증받고 이전의 거래 내용과 함께 블록체인을 형성한다. 논문에서 제안하는 분산형 전원방식 구축을 통해 신재생에너지 분야의 산업혁명을 이끌어 내기 위해서 향후 전력거래소를 통한 분산자원 중개시장 개설 이외에 별도의 중개사업자(Aggregator)들이 지역에서 직접 거래(P2P)가 가능하게 될 것이다.

Purpose: The present research was designed to explore a causal relationship among SNS prosumer characteristics, relationship quality, user satisfaction, and loyalty intention, and we intended to explore mediating role of relationship quality in the causal relationship.
 Methods: As survey tool, questionnaire that had obtained validity and reliability through literature survey and pretest survey, and sample 214 was analyzed using SEM analysis method.
 Results: All theoretical relationships, except the relationship between information provision and relational quality, proved to be significant. The relationship quality plays an important intermediary role in the research model.
 Conclusion: The characteristics of SNS prosumer activity can be summarized by interaction and informational provision. To increase user satisfaction and loyalty, it is necessary to support these characteristics and strengthen relationships with customers.

IT 기술의 발달과 스마트폰의 대중화는 지금까지 여겨왔던 방송의 개념을 변화시키고 있다. 특히 시대적 화두인 유튜브, 넷플릭스, 아프리카TV와 같은 동영상 플랫폼은 외견상 기존에 방송과 유사하면서도 실제로는 매우 개방적이고 누구에게나 이용이 자유로운 인터넷에 기반을 두고 있다. 그 중에서도 1인 미디어의 등장은 이용자들로 하여금 다양한 콘텐츠를 향유할 수 있게 하였지만, 이를 규제하는 방식이 기존의 방송보다 비교적 느슨하여 규제 역차별이 발생하고 있다는 의견이 제기되고 있다. 1인 미디어는 인터넷상의 정보로서 비교적 엄격한 방송법 대신 정보통신망법을 적용받기 때문에 콘텐츠의 내용이나 표현 방식이 비교적 자유롭다. 따라서 이러한 이점을 살린 1인 미디어는 보다 다양한 이용자들의 수요에 대응할 수 있다는 유리한 입장이라고 볼 수 있다. 1인 미디어는 새로운 정보를 알리거나 또는 대중에게 잊혀져있던 중요한 정보를 다시 환기시킴으로서 사회적 논의로 이어지게 하는 긍정적 측면이 있다. 반면 장난삼아 혹은 타인 또는 특정 집단을 비방하려는 목적의 가짜뉴스와 같은 콘텐츠는 1인 미디어가 지니는 긍정적 측면을 훼손시키고 있다는 의견도 존재한다. 인터넷 고유의 특성상 한 번 이슈가 되는 사안은 일파만파로 걷잡을 수 없이 퍼지고, 그 결과 예상되는 사회적 혼란이나 피해는 상당하다. 하지만 이를 규제의 대상으로 하기 위해서는 가짜뉴스가 무엇인지 적용 대상을 분명이 할 필요가 있고, 필요시 국내뿐만 아니라 국외에서도 규제가 가능한지 검토가 필요하다. 그리고 수많은 콘텐츠를 일일이 확인하고 심사하여 삭제하는 일도 쉽지 않다. 인터넷은 자유로운 공간이다. 인터넷이라는 환경은 정보가 끊임없이 쏟아져 나오고 이를 수정 요청하거나 반박하는 의견을 실시간으로 제기할 수 있다. 이용자들은 자기 나름대로의 판단과 ‘강제’가 아닌 ‘선택’에 따라 1인 미디어의 뉴스를 구독하거나 시청하고 있다. 따라서 눈앞에 예상되는 피해가 중대하거나 명백한 경우가 아니라면 규제나 관련 법률을 확대하여 인터넷이라는 공간을 제한하는 방식보다는 인터넷 본연의 특성인 이용자 간의 교차검증 활성화, 플랫폼 사업자의 자율 규제 및 인터넷 리터러시 교육 등이 제안된다.

본 연구는 문화소외 지역 소규모 학교의 문화예술교육을 지원하는 예술꽃 씨앗학교의 성과와 문제점 및 개선방안을 문화기획자인 ʻ씨앗가꿈이ʼ의 관점에서 살펴보기 위한 목적으로 수행되었다. ʻ씨앗가꿈이ʼ는 예술꽃 씨앗학교 프로그램 기획 및총괄, 문화예술교육의 인적･물적 자원의 확보 및 관리, 지역연계 방안 모색 등 문화기획자의 역할을 수행하나, 이들의 특수한 역할과 성격에 대한 연구가 그간 부재했다. 이에 본 연구는 씨앗가꿈이의 관점에서 예술꽃 씨앗학교의 성과를 살펴보고, 씨앗가꿈이의 역할과 문제점 등을 중심으로 개선 방안을 모색해고자 하였다. 이를위해 문화기획자로서 예술꽃 씨앗학교 운영에 참여한 ʻ씨앗가꿈이ʼ를 대상으로 초점집단 면담을 실시하였다. 그 결과, 예술꽃 씨앗학교의 성과로 학생들의 인성과 학교에대한 긍정적인 태도 변화, 진로 개발, 문화예술향유 능력 향상, 교사들의 수업 개선과협력 관계를 통한 공동체 의식 함양, 학부모를 중심으로 하는 지역사회의 문화예술교육에 대한 인식의 변화 등이 제시되었다. 반면, 개선 방안으로는 ʻ씨앗가꿈이ʼ의역할에 대한 합의된 이해, 활동 여건 개선, 문화기획자로서 전문성 개발 기회의확보 및 인력풀 관리 체제 구축 등이 제안되었다.

본 연구는 소셜미디어 이용과 실제 정치참여간 관련성을 실증적으로 살펴보기 위해, 박근혜 전 대통령의 탄핵을 요구하는 광화문 촛불집회 참 여자들을 대상으로 현장 설문을 통해 이루어졌다. 당시 박근혜-최순실 게 이트에서 드러난 권력의 사유화 및 최고 권력자들의 부패에 대해서 많은 시민들은 인터넷과 소셜미디어를 중심으로 비판 담론을 형성하였다. 나아 가 집회 현장에 대한 포스팅이나 집회 참여를 독려하는 게시글 등이 소셜 미디어를 통해 널리 공유되었는데, 이는 세계사적으로도 유례가 없는 시민 들의 자발적인 대규모 평화집회로 기록되었다. 이 연구에서는 소셜미디어 이용자들의 대화를 크게 ‘읽기’와 ‘쓰기’로 나누고, 읽기와 쓰기에 영향을 미치는 변수들을 살펴보았다. 또한 읽기와 쓰기가 실제 정치참여를 매개하 고 있는지 여부와 이용자의 인구통계학적 속성, 정치 인식, 주사용 소셜미 디어 서비스가 광화문 집회 참여에 어떤 영향을 미치는지를 분석하였다.

본 연구는 소셜미디어 이용이 청소년의 신체상 형성에 미치는 영향을 설명하기 위해 소셜미디어 이용, 또래 간 외모 대화, 마른 몸매의 내면화, 외모 상향 비교, 신체불만족 간의 인과적 관계를 분석하고자 하였다. 중고등학생을 대상으로 설문조사(N = 501)를 실시하였고 위계적 회귀분석으로 가설을 검증하였다. 연구 결과, 소셜미디어에서 관계유지 활동을 자주 할수록 그리고 유튜브 뷰티⋅건강 콘텐츠를 자주 이용할수록, 친구들과 부정적인 외모대화를 많이 나누는 것으로 나타났다. 또한 외모 관련 부정적 대화를 자주 나눌수록 마른 몸매를 내면화하고 이상적 외모와 자신의 신체를 비교하는 경향을 보였으며, 외모 상향 비교를 많이 할수록 자신의 신체에 대해 만족하지 못하는 것으로 나타났다. 한편 인스타그램 이용은 외모 대화, 신체상 내면화, 외모 상향비교에 영향을 주지 않으나, 신체 불만족에 직접적으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 소셜미디어와 신체 불만족 간의 관계를 설명할 수 있는 잠재적 매개변인들을 통합적으로 고려함으로써 소셜미디어가 어떻게 신체상에 영향을 주는지를 설명하는 이론적 모델을 제시했고, 특히 또래와의 외모 대화가 갖는 중요성을 확인했다는 데 의의가있다.

본 연구는 SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족, 계의 질, 장기 계지향성 간의 구조 계를 검증하여 무용공연의 람만족이 장기 계지향 성에 미치는 향을 실증으로 검증하고, 이들 인과계에 있어서 계의 질 요인의 매개효과를 검증하는데 있다. 본 연구목을 해 서울⋅경기지역을 비롯한 충청도, 경상도, 라도지역의 무용공자를 모집단으로 설정하여 총 807부의 설문지를 분석 에 사용하다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족과 계의 질 장기 계지향성은 유의한 정 상계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 람만족과 계의 질 장기 계지향성 간에는 인과계가 있는 것으로 나타났다. 셋째, SNS로슈머 마을 활용한 무용공연의 계의 질은 람만족과 장기 계지향 성의 계에서 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다.

본 연구는 최근 늘어나고 있는 1인 미디어 실시간 방송에 주목하여 시청자들이 1인 미디어 실시간 방송을 시청하는 동기 요인을 파악하고, 후기 수용 모델(PAM)에 적용하여 이용 동기가 기대충족, 인지된 유용성, 만족, 지속 사용 의도에 미치는 영향 및 기타 사용자 반응에 대해 알아보고자 하였다. 1인 미디어 실시간 방송 이용자를 대상으로 진행한 연구 결과, 1인 미디어 실시간 방송 시청 동기 요인으로는 1인 미디어의 ‘미디어적 특성’, ‘상황적 특성’, ‘내용적 특성’의 세 가지 요인이 도출되었다. 또한 1인 미디어 실시간 방송 시청 동기 요인에 따라 1인 미디어에 대한 우호적인 태도가 형성되고, 몰입도가 높아지며, 신뢰도가 상승되고, 지불 의사가 높아짐을 알 수 있었다. 1인 미디어 실시간 방송 시청 동기 요인을 후기 수용 모델에 적용시킨 결과, 1인 미디어 실시간 방송 시청 동기 요인 모두 방송의 기대 충족에 긍정적인 영향을 미쳤고, 1인 미디어의 상황적특성, 내용적 특성 요인은 인지된 유용성에 유의한 영향을 미쳤다. 또한 기대 충족도가 높을수록인지된 유용성도 높아졌고, 만족도 및 지속 사용 의도도 높게 나타나 1인 미디어 실시간 방송 시청 동기 요인이 기대 충족과 인지된 유용성을 매개로 만족과 지속 사용 의도에 긍정적인 영향을미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 1인 미디어 시청자들의 실시간 방송 이용 동기 요인을 파악함과 더불어 시청 동기에 따른 사용자 반응을 살펴봄으로써 1인 미디어에 대한 학문적, 실무적시사점을 제공하고자 한다.

1인 미디어콘텐츠의 인기가 증가됨에 따라 이용자의 개인성향이 1인 미디어에 대해 가치를 지각하고 타인에게 추천하려는 의도에 대한 인과관계를 살펴보았다. 단조롭고 반복적인 일상에 대해 권태로움을 민감하게 받아들이는 성향과 새로운 정보 및 자극을 탐색하며 추구하려는 성향이 높은 사람은 1인 미디어콘텐츠에 대해 감정적 가치, 지식적 가치, 경제적 가치를 지각할 것으로 보고 가설을 설정하였다. SPSS21을 이용하여 다중회귀분석을 통한 가설검증결과, 신기성 추구성향은 감정적 가치, 지식적 가치, 경제적 가치에 모두 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 새로운 것을 탐색하고 즐기고자 하는 이용자들은 1인 콘텐츠를 통해 즐거움, 재미, 슬픔을 느낄 수 있는 가치를 지각하고, 새로운 자극을 지각하고 몰랐던 사실을 알게 되는 도구로 지식적 가치를 지각하며, 새로운 정보 및 상황을 탐색하는 데 저렴한 비용으로 즐길 수 있는 경제적 가치를 지각하는 것을 알 수 있다. 감각추구성향의 경우 지식적 가치에는 유의한 영향이 있었으나, 감정적 가치와 경제적 가치에 유의한 영향이 미치지 않는 것으로 나타났다. 권태감을 쉽게 느끼는 감각추구성향이 높은 사람은 1인 미디어콘텐츠에 대해 호기심을 충족 가능하므로 지식적 가치를 지각하는 것을 알 수 있다. 그러나 저렴한 비용이나 무료 제공이 아니라 비용을 지불하고서라도 재미를 기대하는 것으로 나타났다. 따라서 감각추구성향이 높은 이용자는 지루한 콘텐츠를 이용하면서 경제적 가치를 지각하기보다 콘텐츠 비용을 지불을 하고서라도 지루하지 않고 재미있는 콘텐츠를 보기를 원하는 것을 알 수 있다.

소셜미디어와 스마트미디어를 통해 정보의 주체가 된 소비자들은 기존의 대중매체에서 볼 수 없었던 다양한 주제로 콘텐츠를 제작하여 유통하기 시작했고, 이러한 추세 속에서 1인 미디어가 젊은 세대의 호응을 얻으며 크게 주목받고 있다. 기업 또한 1인 미디어의 크리에이터를 이용해 제품 정보를 알리고 효능을 홍보함으로써 톡톡한 마케팅 효과를 누리고 있다. 그러나 1인 미디어가 상업적으로 이용됐을 때의 효과에 대한 실증연구는 지금까지 매우 미비한 실정이다. 이에 본 연구에서는 1인 미디어를 이용한 상업적 커뮤니케이션의 실제적인 효과를 검증하기 위해 크리에이터의 지각된 전문성과 메시지의 지각된 상업성을 독립변인으로 설계한 실험조사를 실시하였다. 연구 결과, 1인 미디어를 통한 제품메시지는 크리에이터의 지각된 전문성이 높을 경우 확실히 긍정적인 메시지태도와 행동적 의향을 유발하지만, 지각된 상업성은 설득효과에 큰 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 한편, 두 독립변인 간의 상호작용효과는 모두 유의한 것으로 드러났다. 이러한 분석 결과를 토대로 1인 미디어의 커뮤니케이션 및 설득 상황에 있어서의 이론적· 실무적 함의를 도출하고, 후속연구의 방향성을 제시하였다.

본 연구는 1인 미디어 콘텐츠의 활성화를 모색하기 위해 구독자 10만 명 미만을 가진 초기 크리에이터를 대상으로 MCN 선택 동기와 콘텐츠 창작자로서 겪는 어려움, 지원 요구사항을 설문조사를 통해 분석하였다. 연구결과, 크리에이터들이 MCN을 선택하는 동기는 콘텐츠 제작과 유통에 대한 지원 및 수익 배분에 대한 만족 때문인 것으로 나타났다. 그러나 MCN을 불신하거나 독자 운영이 가능한 크리에이터는 독립적으로 활동하고 있었다. 크리에이터들은 공통적으로 해외 진출의 어려움을 인식하고 있었다. MCN에 소속되지 않은 크리에이터들은 콘텐츠 마케팅과 유통을, MCN 소속 크리에이터들은 해외 시장진출을 가장 어렵다고 인식하고 있었다. 또한, 소속 여부에 상관없이 동영상 플랫폼의 이용자 확대, 수익성에 대해 만족도가 낮았다. 성별에 있어서 여성 크리에이터들은 영상제작 수월성과 동영상 플랫폼의 작업 편리성에 대한 만족도가 떨어지는 것으로 나타났다. 초기 크리에이터들은 공통적으로 제작비 지원과 제작시설과 같은 인프라 구축을 필요로 하고 있었으며 특히 마케팅이나 해외 진출에 대한 공적 지원에 대한 요구가 크게 나타났다.

문화콘텐츠 생산과 소비 환경의 변화에 따라 문화의 전파와 수용, 그리고 매개의 측면에서 1인 미디어가 가지는 디지털 문화매개자의 의미를 확인하고자, 본 연구는 국내에서 인기 있는 유튜브 채널 <영국남자(Korean Englishman)>를 디지털 문화매개자의 특성 요인(‘문화매개 형식’, ‘문화매개 전달방식’. ‘문화매개 언어특징’, 문화매개 평가기준’)을 기준으로 분석하였다. 최근 2년 동안의 누적 조회수 기준으로 해당 채널의 상위 50개 동영상의 소개글, 내용, 콘텐츠 이용자들의 댓글을 분석한 결과, 자유로운 주제와 적절한 표현방식(문화매개 형식), 다양한 효과를 적용한 멀티미디어 형태의 전달(문화매개 전달방식), 일상적 언어와 인터넷 용어 및 다국어 이용(문화매개 언어특징), 진정성 있는 콘텐츠 및 콘텐츠 이용자와의 상호작용을 통한 인기 및 선호 증대(문화매개 평가기준)를 통해서 디지털 문화매개자로서의 1인 미디어 역할을 확인할 수 있었다.

본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠를 시청하는 소비자들을 대상으로 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 인식과 소비자의 콘텐츠에 대한 태도를 실증 연구하도록 한다. 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠는 광고시장에서 가장 활발하게 사용되고 있는 분야로, 양방향 디지털 미디어의 특징 및 사용 환경, 소비자의 소비행위에서 상이한 특징을 나타내고 있다. 따라서 본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 소비자의 인식, 태도, 제품 구매의도 및 타인과의 공유의도가 경험수준에 따른 소비자 간에는 어떻게 다르게 나타나는가에 대한 연구를 진행한다. 분석 결과 소비태도에 가장 브랜드 콘텐츠 특성 중 크리에이터의 특성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

아프리카TV를 시작으로 한 인터넷 방송은 이제 우리 생활에서 낯설지 않다. 인터넷 방송의 보편화는 1인 미디어 시장의 확대로 이어졌고, 트위치, 유튜브 등 다양한 플랫폼도 나타났다. 1인 미디어 컨텐츠는 먹방, 게임실황, 뷰티 방송이 많은 부분을 차지하고 있으며 이는 ‘실제로 무언가를 수행하는 것을 보여준다’ 에 초점이 맞춰져 있다. 방송 컨텐츠의 하나로 대리만족이 등장한지는 오래되었으나 1인 미디어 컨텐츠를 대리만족으로만 보기에는 무리가 있다. 본 연구는 ‘주체가 직접 수행함으로서 얻는 즐거움’이 어떻게 ‘타인이 그 행위를 하는 걸 구경함으로서 얻게되는 소비의 즐거움’으로 치환되었는지 분석한다. 직접 행위하지 않음에도 불구하고 즐거움의 의미를 갖게 된 이러한 현상을 상호수동성으로 접근할 것이다. 상호수동성의 주체는 스스로가 쾌락이나 즐거운 감정을 직접 소비할 수 없는 경우에 타인에게 위임하는 방식으로 즐거움을 소비하려 하는데, 현재의 미디어는 실시간으로 이루어지는 행위를 손쉽게 보여주는 환경을 제공함으로써 방송 컨텐츠로 기능한다. 상호수동성을 기반으로 한 컨텐츠는 앞으로도 다양한 분야에서 그 특성을 드러낼 것이고, 미디어 환경의 도움을 받아 계속해서 발전해나갈 것이다.

최근 다양한 채널의 등장으로 일반인들도 1인 미디어를 통해 불특정다수의 시청소비자와의 커뮤니케이션 활동이 증감함에 따라 본 연구는 1인 미디어콘텐츠의 특성이 지각된 가치에 미치는 영향과 지각된 가치가 지속적 이용의도에 미치는 영향, 신기성 추구성향에 따른 상호작용효과를 살펴보았다. 설문조사를 통해 데이터를 수집하였으며, SPSS프로그램을 통해 1인 미디어콘텐츠의 특성인 정보품질, 정보신뢰성, 유희성이 지각된 가치에 미치는 영향을 검증한 결과, 모두 유의한 수준으로 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 지각된 가치는 지속적 이용의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 신기성추구성향과 지각된 가치의 상호작용효과는 유의하지 않는 것으로 나타났다. 따라서 콘텐츠 크리에이터들은 콘텐츠 제작시 내용 및 구성에 있어서 오락적 요소 못지않게 내용의 신뢰성에 노력을 기울여야 할 것이다. 향후 연구방향으로 신기성추구성향의 직접적인 효과와 1인 미디어콘텐츠를 이용하는 시청자의 특성이 미치는 다양한 요인에 대해 연구를 진행해 보는 것이 의미가 있을 것으로 판단된다.

본 연구의 목적은 온라인 개인방송 BJ가 정보원으로서 이용자들에게 긍정적인 영향을 미치는지 분석함으로써, 온라인 개인방송 플랫폼이 브랜드 및 제품 관련 메시지와 콘텐츠 전달에 유용한지에 대한 효과성을 증명하는 것이다. 세부적인 연구 설계는 온라인 개인방송 BJ 속성(매력도, 신뢰성)이 미디어 채널에서 인식하는 시청 몰입, 상호 작용성, 인지된 즐거움의 정도에 미치는 영향력과 미디어 채널에서 인식한 시청 몰입, 상호 작용성, 인지된 즐거움이 이용자의 정보적 유용성, 수용 의도, 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 분석 결과, BJ의 매력도보다는 신뢰성이 시청 몰입, 상호 작용성,인지적 즐거움에 높은 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났고 시청 몰입, 상호 작용성, 인지적 즐거움에 따른 이용자의 정보적 유용성, 수용 의도, 브랜드 태도, 구매 의도에도 긍정적 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 이는, 이용자들이 온라인 개인방송을 통해 전달되는 브랜드 및 제품에 대한 다양한 메시지와 콘텐츠에 관한 정보를 유용하게 인식하고 긍정적으로 수용할 것이며, 이를 통해 브랜드에 대한 호의적인 태도 및 해당 브랜드나 제품을 구매하려는 의도까지 이끌어 낼 수 있을 것이라고 예측할 수 있다. 결론적으로, 신뢰성 있는 온라인 개인방송 BJ를 통해 브랜드 및 제품 관련 메시지를 전달하게 되는 경우, 반복적인 메시지 노출을 통해 메시지에 대한 태도 변화와 더불어 조직이 추구하는 메시지의 학습 효과성을 획득할 수 있다. 이는 조직 측에서 저비용 고효율의 효과를 획득할 수 있을 것이며 광고 효과 측면에서도 단기간에 높은 성과를 창출할 수 있을 것이다. 본 연구에서 검증한 결과들은 새로운 광고 PR의 플랫폼으로서 비약적으로 발전하고 있는 온라인 1인 미디어 개인방송의 실제적 가치를 입증했다는 데 연구 의의가 있다.

교육의 효율 및 효과, 상호작용성을 증진시키기 위해서 매체 및 테크놀로지를 다양하게 사용한 방법론을 활용할 수 있으나 본격적 도입에 앞서 다양한 이해 관계자들의 인식 및 요구 분석이 필수적으로 이뤄져야 한다. 이에 본 연구에서는 이러닝 콘텐츠 개발 방법으로서 최신에 등장한 1인 미디어식 개발 방법을 실험적으로 도입하려는 A사이버대학의 사례를 통해 교수자, 학습자, 콘텐츠 개발 관련자들의 인식과 요구가 무엇인지 분석하고, 궁극적으로 무엇이 충족되어야 차후 본격적으로 도입되었을 때 성공적이게 할 수 있는지를 알아내고자 하는 데 목적을 두었다. 연구를 위해 실험적 1인 미디어식 콘텐츠 개발에 참여한 교수자와 참여하지 않은 교수자, 그리고 영상 촬영 전문가 및 교수설계자, 웹디자이너 등 콘텐츠 개발 관련자들에게 심층 인터뷰를 실시하였다. 또한 실험적으로 개발된 이러닝 콘텐츠를 통해 학습한 학습자들에게 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 참여 및 비참여 교수자 모두 1인 미디어를 활용하여 콘텐츠를 개발하는 것이 상호작용에 효과적일 것이라는 데 긍정적인 의견을 주었으며 개발 시 필요한 다양한 요구들을 제시하였다. 하지만 효율성 측면에서는 참여 및 비참여 교수자 모두가 부정적으로 인식하고 있었고 이를 해결하기 위해 추가로 제시한 요구사항들을 고려해야 할 것이다. 본 연구의 결과는 향후 1인 미디어를 본격적으로 활용하여 콘텐츠를 개발할 때 교수-학습의 상호작용성 및 효율성과 효과성을 증진시키기 위해 필요한 실질적인 사항들을 제시하는 데 의미가 있다.

본 연구에서는 국내 유학생 중 두 번째로 높은 비율을 차지하고 있는 재한 베트남 유학생들의 문화 적응에 소셜미디어가 어떻게 활용되고 있는지를 탐색하였다. 이를 위해 소셜미디어 상의 베트남 유학생 공동체의 활동을 6개월 동안 관찰했고, 관찰했던 유학생들 중에서 유학생 자조 모임의 구성원이며 한국에서 9개월 이상 생활한 5인을 연구 참여자로 선정하여 면담을 진행하였다. 연구결과 소셜미디어는 유학생들이 한국어와 한국 문화에 서툴러서 위축될 수 있는 환경을 더 편하게 생활할 수 있도록 문화 적응에 용이한 환경을 만들어 주었다. 구체적으로 유학생들은 소셜미디어를 한국어 학습, 베트남 유학생 공동체 연락망, 모국에 있는 가족들과의 가상 접촉, 관계 확장을 위한 스몰 토크, 정체성 환기, 모국 문화의 알림, 민족 정체성 표현 등으로 활용하고 있었다. 이와 같은 결과를 바탕으로 소셜미디어를 활용한 유학생들의 초국적인 활동과 문화적응의 양상을 더욱 깊게 연구할 필요가 있을 것이다.

본 연구의 목적은 20-40대 남성 소비자를 대상으로 소비자 특성 분석도구를 이용하여 남성 소비자 특성을 파악하였다. 연구방법은 설문지를 측정도구로 사용하였다. 설문지는 20-40대 남성을 대상으로 소비자 특성이 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 미치는 영향을 확인하기 위함을 목적으로 구성되었다. 설문지 조사는 2017년 3월 15일에서 31일에 걸쳐 서울, 경기에 거주자로 패션/뷰티 1인 미디어를 이용한 경험이 있는 소비자만을 대상으로 실시하였고, 총 295명의 응답 데이터를 분석 자료에 사용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 요인은 경제지향, 과시지향, 정보지향, 유행지향으로 도출되었고, 패션/뷰티 1인 미디어 이용은 노출정보, 관심정보로 설정하였다. 둘째, 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 대한 노출정보와 관심정보 모두에서 연령, 학력, 월 평균 패션/뷰티 관리 지출 비용에서 유의한 차이가 나타났다. 전체적으로 종합하여 볼 때 20대와 30대 연령과 전문대학 이하의 학력, 월 평균 패션/뷰티 관리 비용지출 비용이 높을수록 패션/뷰티 1인 미디어 노출정보와 관심정보가 높다는 것이 나타났다. 끝으로 라이프스타일이 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 미치는 영향에 있어서 노출정보는 경제지향, 정보지향, 유행지향이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관심정보는 경제지향, 정보지향에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 라이프스타일의 요인 중 경제지향, 정보지향일수록 패션/뷰티 1인 미디어 노출정보에 민감하게 반응하고 관심정보가 높은 것을 알 수 있었다.

신재생 에너지원 등 분산전원의 확산에 따라 단순한 소비자에서 적극적으로 에너지 거래를 원하는 프로슈머에 대한 논의가 확산되고 있다. 프로슈머는 잉여 에너지 혹은 분산자원을 이용하여 생산한 에너지를 전력회사, 다른 에너지 사업자 및 타 수용가에 판매할 수 있는 새로운 형태의 소비자이다. 이러한 개념을 지원하기 위해서는 프로슈머의 거래를 지원할 수 있는 기술과 플랫폼이 필요하나 이에 대한 연구는 시작 단계에 있다. 본 논문은 거래기반 에너지 관리를 위한 대표적인 기술의 비교분석을 통하여 향후 거래기반 에너지 관리 기술의 진화 방향에 대하여 검토하였다. 아직 거래기반 에너지를 충실하게 지원할 수 있는 기술이나 표준은 정립되지 않은 단계로 기술간 경쟁을 통해 지속적으로 발전해 나갈 것으로 예상된다.

This research aims at investigating the current status of SNS prosumer marketing initiatives taken by National Dance Company of Korea, Korea National Ballet, Korea National Contemporary Dance Company and Universal Ballet. The results of the research are as followings. First, the local dance groups are undertaking SNS prosumer marketing initiatives of which the objectives are mainly divided into three parts: improving relations with the consumers and accommodating to their needs, providing education for audience participation and experience, and performance planning for audience development. Secondly, it was found through the research that National Dance Company of Korea and Korea National Contemporary Dance Company were best practicing SNS prosumer marketing for improving relations with the audience and for hearing their feedback. In addition the National Contemporary Dance Company was found to be providing multi-leveled education programs for diverse audience to offer experiences and induce participation from the audience, while actively taking SNS prosumer marketing approach. Lastly, the Universal Ballet was found to be taking proactive approach in SNS prosumer marketing by intro

Purpose - The purpose of this study is to investigate the relationship among narcissism, usage motives, usage behaviors, satisfaction with and continuance intention to use fashion social media.
 Research design, data, methodology – A questionnaire survey was used to collect data after conducting a pilot test. Based on the reliability test of the preliminary questionnaire used for the pilot test, the questionnaire was revised. The final questionnaires were administered to 238 fashion social media users and 216 were used for the data analysis. To assess the validity of these measures, exploratory factor analysis and the confirmatory factor analysis were performed. Structural equation modeling analysis were employed for data analysis.
 Results - Five factors of the usage motivation of fashion social media were extracted: information-seeking, relationship- seeking, practicality-seeking, enjoyment-seeking and self-expression motives. The statistical analysis confirmed the influence of the narcissism tendency on all of the usage motives of fashion social media, three of the fashion social media usage motives influencing information diffusion behavior, and the influence of the i

최근 SNS는 다양한 기능들을 추가하면서 이들의 복합적인 이용을 통해 새로운 자기표현 방식을 가능하게 하고 있으며, 이에 따라 SNS에서 개인의 익명성 역시 다변화하고 있다. 본 연구는 대표적인 SNS인 인스타그램에서 이용자의 성격적 성향, 특히 이용자의 나르시시즘(narcissism)과 자 기감시성(selfᐨmonitoring) 수준에 따라 스스로 설정한 계정 프로필의 시각적 익명성과 담론적 익명성이 어떻게 달라지는지 알아보고, 이때 이용자들의 이용 동기가 이 관계에 어떠한 매개효과를 가지는지 실증적으로 검증하였다. 온라인 설문 조사를 실시한 결과, 소셜 미디어 계정의 익명성 중 시각적 익명성만 이용자 성향인 나르시시즘과 자기감시성의 영향을 받는 것으로 나타났다. 구체적으로 이용자의 나르시시즘 수준이 높을수록 시각적 익명성이 낮아졌고, 자기감시성 수준이 높을수록 시각적 익명성에 낮아지는 것으로 확인되었다. 또한 이용 동기의 경우, 사회적 정보 추구 동기, 기록 동기, 창의성 표현 동기, 인기 추구 동기 중 기록 동기와 인기 추구 동기만이 이용자 성향과 시각적 익명성 사이의 관계에 매개 효과를 보였다. 나르시시즘과 시각적 익명성 사이에서 기록 동기는 부분 매개 효과를, 인기 추구 동기는 완전 매개 효과를 보였고, 자기감시성과 시각적 익명성 사이에서 기록 동기와 인기 추구 동기는 완전 매개 효과를 보이는 것으로 나타났다. 이상의 연구결과가 SNS의 진화와 이용자 행위에 대해 시사하는 함의점에 대해 논의되었다.

본 연구에서는 사람 특유의 행동 및 사고 양식을 의미하는 성격 6요인으로 대변되는 성격유형 (HEXACO)이 소셜미디어 이용동기에 어떠한 영향을 미치는지를 파악하는 실증적 상관관계 연구로서, 영국의 대학교에 유학중인 한국과 일본 대학생들 간 비교연구를 실시하였다. 수집된 자료는 SPSS ver 18.0 통계프로그램을 이용하여 다중회귀 분석하였다. 먼저 조사 대상자의 인구사회학적 특성을 파악하고, HEXACO 성격유형 모델은 성별, 나이, 등록 학위과정으로 분류하여 각 항목별 점수에 따라 측정하고 분석하였다. 마지막으로 HEXACO 성격유형 모델이 학생들의 소셜미디어 이용동기에 미치는 영향을 분석하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 영국대학에 유학중인 한국과 일본 대학생들의 HEXACO 성격유형 모델과 소셜미디어 이용동기는 유의한 영향을 미치고 있음을 발견하였다. 특히 양국 간의 대학생들은 국적에 무관하게 유사한 결과를 보여주고 있다. 이는 아직까지 적극적으로 검증되지 않은 개인의 성격유형과 소셜미디어에 대한 연구 타당성을 제시하는 좋은 결과라고 생각 한다. 아직 초기 단계에 있는 소셜미디어 이용자들의 행동 (user behaviour of social media)에 대한 연구를 교육학 및 심리학 등 여러 분야에서 널리 수용되고 있는 HEXACO 성격유형 모델 간의 관련성을 포괄적으로 검정한 연구이자 각국의 환경적 요인을 배제한 기존의 연구와는 차별성을 가지는 시도라 할 수 있는 점에서 그 학술적 의의가 있다.

본 연구는 출판 산업에 있어 도서 발견(book discovery)의 가치를 짚어보고, 도서 발견과 관련하여 소셜미디어 이용에 대한 전반적인 과정을 살펴보는 것을 목적으로 하고 있다. 이와 같은 맥락에서 본 연구를 통해 짚어본 도서 발견과 발견가능성은 “미디어를 매개로 독자와 도서를 연결해주는 일련의 과정이며, 독자가 도서에 대해 끊임없이 빈번하게 접근(perpetual access)이 가능하도록 만들어주는 것”으로 정의하였다. 다음으로 소셜미디어 이용동기, 소셜미디어 이용시간, 도서 발견의 경험 그리고 도서 구매의도의 관계를 살펴보기 위하여 경로분석을 진행하였다. 분석 결과 소셜미디어의 이용동기, 이용시간과 도서 발견의 경험에서는 페이스북과 인스타그램에서 유의한 결과가 나왔는데, 특히 인스타그램의 이용시간에서 도서 발견의 경험이 증가하는 것을 알 수 있었다. 더불어 이용자들은 소셜미디어를 이용하다가 도서를 발견하게 되면 구매의사가 매우 높은 것으로 나타났다.

본 연구에서는 우리나라 여성의 소셜미디어 이용과 부정적 신체상의 관계를 자기대상화 이론에 기초하여검증하였다. 자기 대상화 이론에서는 사회문화적 맥락으로 인해 여성들이 자신의 신체가 대상화되는 경험을 하게 되고 이로 인해 부정적인 신체상을 가지게 된다고 보았다. 구체적으로 대상화 경험으로써의 소셜미디어 이용 행동을 브라우징과 업로딩 행동으로 나누어, 각 행동이 신체 감시와 신체 수치심을 거쳐 섭식 절제 행동을 예측하는 구조적 모형을 설정하고 20대와 30대 여성을 대상으로 적합도를 검증하였다. 이를 위해 연구대상자는 인스타그램을 이용하는 20대~30대 여성 219명이었다. 신체감시, 신체 수치심, 섭식절제는 설문을 통해 측정하였으며 인스타그램 업로딩 행동은 연구 대상자의 계정에 업로드된 본인이 등장하는 사진의 수로, 브라우징 행동은 연구 대상자가 팔로잉하는 여자 아이돌 가수 계정, 여성 모델, 패션, 뷰티 관련 쇼핑몰 등의 계정의 수로 측정하였다. 분석 결과, 업로딩 행동과 브라우징 행동이 서로 다른 경로를 통해 자기 대상화 관련 변인에 영향을 주고 있는 것으로 나타났다. 업로딩 행동은 신체 감시와신체 수치심을 완전 매개하여 절제된 섭식 행동을 예측하였고, 브라우징 행동은 신체 수치심을 매개하여절제된 섭식 행동을 예측 하였다. 즉, 업로딩 행동이 높을수록 신체 감시와 신체 수치심이 촉진되고, 절제된 섭식 행동이 높아졌다. 또한 브라우징 행동은 직접적으로 신체 수치심에 영향을 미쳐 절제된 섭식 행동을 예측하였다. 끝으로, 연구 결과를 토대로 본 연구의 시사점 및 추후 연구 방향에 대해 논의하였다.

This paper presents a structure of the retail electricity market based on the local pool with LDERP(Local Distributed Energy Resource Provider) for small energy prosumers. LDERP is an operator for the proposed market, which conducts performance measurement and settlement by the distribution plan determined through contract with participants. The trading process is designed similarly to the negawatt market. In the case study, the many-sided conditions of the proposed market are comparatively analyzed with the existing prosumer programs. The results demonstrate the effectiveness of the proposed framework in determining the purpose of market operating for the benefit of participants according to the various situations.

The four perspectives in this paper were first presented as an interactive research/workshop symposium at RIME 9. The purpose of the symposium was to connect new media scholar Henry Jenkins's theory of 'participatory culture' (1992, 2006, 2009) to possible practices of 'participatory culture' in div