남성 소비자 라이프스타일이 패션/뷰티 1인 미디어의 이용에 미치는 영향
Effects of Male Consumers' Lifestyle on the Use of Fashion/Beauty One-person Media
- 발행
- 2018 등록이 논문은 발행 시점을 확인하지 못해 원문 등록일을 적었습니다. KCI가 2005~2008년에 옛 논문을 몰아서 올린 탓에, 그 시기 등록분은 발행보다 평균 3~5년 늦습니다. 실제 발행연도는 더 이를 수 있습니다.
- 출처
- 국내 KCI
- 원문
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개념
키워드
남성 소비자, 라이프스타일, 패션/뷰티 1인 미디어 이용, male consumers, lifestyle, use of fashion / beauty one-person media
초록
본 연구의 목적은 20-40대 남성 소비자를 대상으로 소비자 특성 분석도구를 이용하여 남성 소비자 특성을 파악하였다. 연구방법은 설문지를 측정도구로 사용하였다. 설문지는 20-40대 남성을 대상으로 소비자 특성이 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 미치는 영향을 확인하기 위함을 목적으로 구성되었다. 설문지 조사는 2017년 3월 15일에서 31일에 걸쳐 서울, 경기에 거주자로 패션/뷰티 1인 미디어를 이용한 경험이 있는 소비자만을 대상으로 실시하였고, 총 295명의 응답 데이터를 분석 자료에 사용하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비자의 라이프스타일 요인은 경제지향, 과시지향, 정보지향, 유행지향으로 도출되었고, 패션/뷰티 1인 미디어 이용은 노출정보, 관심정보로 설정하였다. 둘째, 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 대한 노출정보와 관심정보 모두에서 연령, 학력, 월 평균 패션/뷰티 관리 지출 비용에서 유의한 차이가 나타났다. 전체적으로 종합하여 볼 때 20대와 30대 연령과 전문대학 이하의 학력, 월 평균 패션/뷰티 관리 비용지출 비용이 높을수록 패션/뷰티 1인 미디어 노출정보와 관심정보가 높다는 것이 나타났다. 끝으로 라이프스타일이 패션/뷰티 1인 미디어 이용에 미치는 영향에 있어서 노출정보는 경제지향, 정보지향, 유행지향이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관심정보는 경제지향, 정보지향에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 라이프스타일의 요인 중 경제지향, 정보지향일수록 패션/뷰티 1인 미디어 노출정보에 민감하게 반응하고 관심정보가 높은 것을 알 수 있었다.