예비창업자의 디지털 리터러시 역량이 창업의도에 미치는 영향: UTAUT모델 기반
The Effects of Preliminary Entrepreneurs' Digital Literacy Competency on Entrepreneurial Intention: Based on the UTAUT Model
- 발행
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- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.47116/apjcri.2026.05.12
- 원문
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개념
키워드
예비창업자, 디지털 리터러시 역량, 창업의도, 통합기술수용모델, Preliminary Entrepreneurs, Digital Literacy Competency, Entrepreneurial Intention, UTAUT Model
초록
본 연구는 통합기술수용모델(UTAUT)을 기반으로 예비창업자의 디지털 리터러시 역량이 창업의도에 미치는 구조적 영향관계를 실증적으로 분석하는 것을 목적으로 한다. 디지털 리터러시 역량은 디지털 기기활용역량과 디지털 정보활용역량으로 구분하였으며, 성과기대, 노력기대, 사회적 영향, 촉진조건을 매개변수로 설정하여 연구모형을 검증하였다. 부산 지역 예비창업자 208명을 대상으로 수집한 설문자료를 구조방정식 모형으로 분석한 결과, 디지털 기기활용역량은 노력기대, 성과기대, 촉진조건에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으나 사회적 영향에는 유의하지 않았다. 반면 디지털 정보활용역량은 기술수용 인지의 네 요인 모두에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 노력기대, 성과기대, 촉진조건은 창업의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으나, 사회적 영향은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 확인되었다. 이러한 결과는 예비창업자의 창업의도 형성이 사회적 영향보다는 디지털 활용의 효용 인식, 사용 용이성 인식, 그리고 지원 환경에 대한 인식에 의해 보다 직접적으로 설명될 수 있음을 시사한다. 나아가 본 연구는 (1)예비창업자 맥락에서 디지털 리터러시를 ‘디지털 기기활용역량’과 ‘디지털 정보활용역량’으로 구분하고, (2)UTAUT 핵심요인 (성과기대·노력기대·사회적 영향·촉진조건)의 매개역할을 통합적으로 검증함으로써, 디지털 역량이 기술을 받아들이는 생각을 높이고, 그 결과 의도가 커진다는 경로를 보다 명확하게 설명하는 분석 틀을 제시하였다.