유튜브 이용 지속성과 저항 결정 요인에 관한 연구: 성격 5요인과 혁신 저항 모델을 중심으로

A Study of Determinants to Intend to Resist and to Continue to Use of YouTube

발행

2022

소속·발행

고려대학교

출처

국내 KCI

DOI

10.23875/kca.30.3.5

원문등록

2022-08-28

원문

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개념

키워드

유튜브, 혁신 저항, 저항, 지속 사용 의도, YouTube, Resistance to Innovation, Resistance, Intention to Continuously Use

초록

최근까지도 새로운 미디어 이용자의 복잡한 내면적 속성은 주로 긍정적 측면에서 논의가 집중되어왔다. 저항이나 수용 거부와 같은 부정적인 이용자 속성에 대한 연구는 상대적으로 적었다. 본 연구는 성격적 요인과 유튜브에 대한 인식이 유튜브 지속 사용과 이용 저항 의도에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 탐색하였다. 서베이를 통한 주요 분석 결과는 다음과 같다. 성격 5요인 중 개방성의 성향이 강하며 유튜브의 특성 중 적합성과 상대적 이점이 낮고 복잡성과 인지된 위험이 높을수록 유튜브에 대한 저항 의도가 높았다. 또한, 성실성과 외향성이 강할수록, 적합성과 인지된 위험이 높을수록, 유튜브에 대한 저항 의도가 낮을수록 지속 이용 의도가 높게 나타났다. 이러한 연구 결과는 최근 대세 미디어 채널로 떠오른 유튜브에 대한 수용자들의 심리적 요인과 지속 이용 여부에 영향을 미치는 요인들을 이해하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대한다.

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