소유에서 공유로, 미디어 리터러시 역량에 따른 공유소비지속이용의도 연구: 지각된 가치와 신뢰도의 매개효과를 중심으로
From Owned to Shared, a Study on the Intention of Continuous Use of Shared Consumption according to the Media Literacy Capabilities: Focusing on the Mediating Effect of Perceived Value and Reliability
- 발행
- 2022 등록이 논문은 발행 시점을 확인하지 못해 원문 등록일을 적었습니다. KCI가 2005~2008년에 옛 논문을 몰아서 올린 탓에, 그 시기 등록분은 발행보다 평균 3~5년 늦습니다. 실제 발행연도는 더 이를 수 있습니다.
- 소속·발행
- 한양대학교 광고홍보학과
- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.16914/ar.2022.132.133
- 원문
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개념
키워드
공유소비, 미디어 리터러시, 가치기반수용모델, 지각된 가치, 신뢰도, Shared consumption, Media literacy, Value-based acceptance model, Perceived value, Reliability
초록
공유소비는 온·오프라인을 기반으로 하는 새로운 소비문화의 유형으로 정보통신기술의 발달에 따라 한계비용 제로사회에서 대안적인 소비모델로 볼 수 있다. 디지털 미디어를 기반으로 한 공유소비는 개인의 미디어 리터러시의 역량에 따라 참여의도 및 이용의도에 영향을 미치는데, 이는 이용자의 확산과 관련이 있으며, 산업적 측면에서도 다양한 공유소비 형태가 나타날 수 있다는 가능성과 지속가능한 공유소비의 흐름을 파악하는 주요소로 작용할 수 있다. 이를 위해 본 연구에서는 미디어 리터러시 역량이 공유소비 지속이용의도에 미치는 영향은 물론, 지각된 가치 및 신뢰도가 공유소비 지속이용의도에 매개효과를 갖는지 고찰하였다. 연구결과, 미디어 리터러시가 공유소비 지속이용의도에 정(+)의 영향을 나타냈고, 미디어 리터러시와 공유소비 지속이용의도 간 관계에서 지각된 가치와 공유소비 신뢰도는 정(+)의 매개효과를 나타낸 것으로 확인되었다. 공유소비 이용자의 행동에 영향을 미치는 다양한 변인 중, 지각된 가치와 공유소비 신뢰감의 매개변인을 통해 관계를 설명하고, 소비자의 심리적 기제를 통계적으로 확인할 수 있다. 이러한 연구결과를 바탕으로 지속가능한 공유소비 산업 발전과 학제적 발전을 위한 향후 연구의 방향을 제안하고자 한다.