여대생의 뷰티 유튜브 이용동기 및 시청경험에 관한 연구

Why Do Female College Students Watch Beauty Youtubers and What Do They Experience?

발행

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출처

국내 KCI

DOI

10.46415/jss.2018.09.25.3.7

원문

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개념

키워드

인터넷 개인방송, 뷰티 크리에이터, 뷰티 개인방송, 뷰튜버, 초점집단면접, Internet Broadcasting, Beauty Creators, Beauty Personal Broadcasting, Beauty Youtubers, Focus Group Interview

초록

본 연구는 뷰티 관련 인터넷 개인방송의 이용동기와 시청경험에 대한 연구이다. 뷰티 개인방송의 주시청층인 20대 여성 대학생을 대상으로 초점집단면접을 실시하였고, 면접 결과를 질적 내용분석방법을 통해 분석하였다. 분석결과, 이용동기는 정보적 동기, 오락적 동기, 공감과 대리만족, 습관적 시청으로 구성된 것으로 나타났다. 다음으로, 뷰티 개인방송 콘텐츠의 재미요소는 창의성, 개인맞춤성, 솔직함, 유사성과 친밀감으로 나타났다. 마지막으로 시청회피 요인은 불성실한 업로드, 진부한 콘텐츠, 광고와 협찬 증가, 유튜버에 대한 부정적 인상으로 밝혀졌다. 연구결과에 대한 이론적 및 실무적 함의에 대해 논의하였다.

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