생성형 AI의 등장과 국내 광고사진 산업의 변화와 대응 연구
Study on Changes and Responses in the Korea Advertising Photography Industry in Response to Transformations in Advertising Consumption Media and the Emergence of Generative AI
- 발행
- 2023
- 소속·발행
- 중부대학교 문화예술교육원
- 출처
- 국내 KCI
- 원문등록
- 2023-11-30
- 원문
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개념
키워드
이미지 생성형 AI, 광고 매체, 광고 소비 태도의 변화, 광고사진, 광고사진 산업, 광고사진 교육, Image Generative AI, Advertising Media, Changes in AD Consumption Behavior, Advertising Photography, Advertising Photography Industry, Advertising Photography Education
초록
생성형 AI 기술이 급속한 발전을 이루며 그 도입과 활용이 우리의 일상과 광고 산업 내에서 확대되고 있다. 특히 주요 광고 매체가 모바일 중심으로 전환되며 대중의 이미지 수용 방식도 크게 변화하였는데, 이는 현재 빠른 발전을 이루고 있는생성형 AI 기술과의 시너지 효과로 광고사진 산업 생태계의 변화를 가속화할 잠재력이 있다. 광고사진 업계 관계자를 대상으로 실제 광고사진 분야에서 생성형 AI로 인한 변화에 관한 인터뷰와 설문조사를 진행한 결과 기존 광고사진가가 수행하던 시안 사진 촬영 업무의 대폭 감소, 소수의 광고대행사로의 대형 광고가 집중되고 디지털 대행사로 비교적 낮은 단가의 디지털 업무가 편중되며 나타나는 광고 단가의 양극화, 생성형 AI로 SNS에 활용할 이미지를 대량생산하는 디지털 대행사의 창업, AI 기반 사진촬영 기계로 인한 외주 촬영 의뢰 감소 등의 현상이 관찰됐다. 하지만 일부 광고사진가는 생성형 AI 도입에 따른 변화를 체감하지 않는다고 응답해 현 시점의 생성형 AI로 인한 전환은 국지적이며, 시작단계에 있는 것으로 파악된다. 또한 생성형 AI는 기술적 이미지 구현에서는 두각을 나타내었으나, 기획 영역에서는 괄목할 만한 결과물을 도출하지 못했다. 이러한 점을 미루어 보았을 때, 생성형 AI 시대에 광고사진가에게는 비주얼 디렉터로서 이미지의 문화적 맥락을 읽어내고 이미지 설계와 제작 역할의 수행이 요구될 것이다. 이러한 역할의 변화에 대응해 광고사진가를 육성하는 대학교육 또한 기획 역량을 극대화할 수 있도록 방향성을 수립해야 한다.