뷰티 1인 미디어의 가치속성, 네트워크 외부성 및 동조적 모방행동 간의 관계 연구
A Study on the Relationship Between Value Attributes, Network Externality, and Sympathetic Imitation Behavior of the Beauty One-person Media
- 발행
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- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.22649/JBAM.2022.16.1.43
- 원문
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개념
키워드
뷰티 1인 미디어 가치속성, 네트워크 외부성(사회적 공유확산, 사회적 관계강화), 무리효과(동조적 모방행동), Value Attributes for Beauty One-person Media, Network Externality (Social Sharing Diffusion, Social Relationship Reinforcement), Herding Effect (Synchronic Imitation Behavior)
초록
본 연구는 1인 미디어의 뷰티 상품-서비스의 통합적이고 다차원적 가치속성을 기준으로 뷰티 1인 미디어에서의 정보의 확산과 성과를 살펴보고자, 뷰티 1인 미디어의 가치속성을 구체적으로 파악하고 이러한 가치속성이 네트워크 외부성과 무리효과(동조적 모방행동)에 미치는 영향관계를 구조적으로 파악하였다. 이에 본 연구에서는 뷰티 관련 콘텐츠를 제작하여 서비스하는 1인 미디어의 인터넷 방송을 활용한 뷰티 정보활동 경험자 532명을 표본으로 선정하고, SPSS ver.23.0, AMOS ver.23.0을 활용하여 신뢰성검증, 타당도검증, 측정모형분석, 경로분석을 진행하여 연구문제를 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티 1인 미디어의 가치속성차원의 독창성, 개인화, 잠재성, 상호작용성 요인은 네트워크 외부성의 사회적 공유확산 요인에 유의한 영향을 미쳤고, 뷰티 1인 미디어의 가치속성차원의 독창성, 개인화, 상호작용성, 정보성 요인은 네트워크 외부성의 사회적 관계강화에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 뷰티 1인 미디어에서의 네트워크 외부성의 사회적 공유확산, 사회적 관계강화 요인은 모두 무리효과의 동조적 모방행동에 유의한 영향을 미쳤다.