디지털 미디어 환경에서 팬덤의 사회적 참여에 대한 연구

A Study of the Social Engagement of Fandom in the Digital Media Environment

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출처

국내 KCI

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개념

키워드

방탄소년단, 디지털 미디어, 팬덤, 동일시, 사회참여, BTS, Digital Media, Fandom, Identification, Social Participation

초록

본 연구는 디지털 미디어 환경에서 팬덤 공동체의 친 사회적인 행동을 동일시 개념을 중심으로 해명하는 것을 목적으로 한다. 이 시도는 개인의 사회적 참여 행동 과정을 밝히는 동시에 행동 기제를 설명하는 이론적인 단서를 제공한다. 이를 위해 온라인이나 소셜 미디어를 활용하면서 방탄소년단의 사회적 메시지와 가치를 직접 실천하고 있는 아미(방탄소년단의 팬덤)를 대상으로 심층 인터뷰를 실시하였다. 연구 결과, 아미가 방탄소년단에 대하여 경험하는 동일시는 사회참여를 적극적으로 유도하였다. 특히, 방탄소년단에 대한 인간적 신뢰와 동등한 관계를 기반으로 형성되는 수평적 동일시는 스타와 팬의 맹목적 관계를 의미하는 수직적 동일시보다 사회적 참여에 더 중요한 역할을 한다는 사실을 확인하였다. 이 연구 결과는, 디지털 미디어 환경에서 기존 동일시 개념을 재발견하여 새로운 차원을 불어 넣음으로써, 팬 개인의 사적 감정이 공적 행동으로 전환되는 과정을 밝히고 나아가, 언어와 지역, 그리고 문화를 초월한 팬의 참여적 사회 행동을 설명하였다는 점에서 그 함의를 찾을 수 있다.

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