1인 미디어의 커뮤니케이션 특성이 콘텐츠 수용의도에 미치는 영향에 관한 연구: 준사회적 상호작용의 매개효과를 중심으로
A Study on the Influence of Communication Characteristics of One-Person Media on Intention to Contents Acceptance: Focusing on the Mediating Effect of Parasocial Interaction
- 발행
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- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.14377/KJA.2021.2.28.163
- 원문
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개념
키워드
1인 미디어, 크리에이터, 콘텐츠, 플랫폼, 준사회적 상호작용, 콘텐츠 수용의도, SMCRE 모형, One-person Media, Creator, Contents, Platform, Parasocial Interaction, Intention to Contents Acceptance, SMCRE Model of Communication
초록
최근 미디어 기술의 발전과 소비자의 라이프스타일 변화로 1인 미디어가 콘텐츠 산업의 한축으로 부상하면서 기업을 비롯한 다양한 조직들은 그 마케팅적 가능성에 주목하고 있다.
 1인 미디어를 활용한 마케팅에도 그 특성과 수용에 대한 심도 있는 이해를 바탕으로 한 전략적인 접근이 필요한 시점이다. 본 연구는 라스웰(Lasswell)의 커뮤니케이션 모형에 기초하여 1인미디어의 크리에이터 특성(매력성, 전문성, 진정성, 유사성), 콘텐츠 특성(흥미성, 유익성, 몰입도), 플랫폼 특성(상호작용성)이 콘텐츠 수용의도에 미치는 영향과 그 과정에서 수용자 요인으로서 준사회적 상호작용의 매개 역할을 알아보았다. 연구결과 첫째, 매력성, 유사성, 흥미성, 유익성, 준사회적 상호작용은 콘텐츠 수용의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 매력성, 진정성, 유사성, 흥미성, 몰입도, 상호작용성은 준사회적 상호작용에 긍정적인 영향을 미쳤다. 셋째, 매력성, 진정성, 유사성, 흥미성, 몰입도, 상호작용성은 준사회적 상호작용을 매개하여 콘텐츠 수용의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 1인 미디어의 사회적 및 마케팅적 영향력이 높아지고있는 오늘날, 이 같은 연구결과는 1인 미디어 마케팅 연구의 활성화를 위한 토대이자 1인 미디어 사업자와 마케팅 실무자에게 합리적인 의사결정을 위한 지침이 될 수 있을 것으로 기대된다.