1인 미디어 채널의 이용 동기가 채널 재이용 의도, 제품에 대한 태도, 구매 의도 등에 미치는 영향에 관한 연구 : 먹방 채널을 중심으로

Study of Motivation to use One-Person Media on Channel reuse intention, Product Attitude, and Purchasing Intention : Focused on Mukbang Channel

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출처

국내 KCI

DOI

10.22834/pds.2020.13.4.75

원문

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개념

키워드

먹방, 이용과 충족 이론, 채널 재이용 의도, 제품에 대한 태도, 구매 의도, Muk-bang, Use and Satisfaction Theory, Channel reuse intention. Attitude toward the product, Purchase intent

초록

본 연구는 1인 미디어 플랫폼 채널에서 빠르게 성장하고 있는 먹방 채널을 이용과 충족 이론 관점에서 이용 동기가 시청자들의 매체 재이용 의도 및 광고 효과 간의 상관관계를 밝히고자 하였다. 선행의 연구를 통해 먹방 채널의 이용 동기를 오락성, 정보 추구, 시간 보내기로 정하고 이러한 이용 동기가 먹방 채널의 재이용 의도에 어떤 영향을 주는 지를 확인하였다. 또한 먹방 채널 속에 나오는 제품들에 대한 광고 효과와는 어떤 상관성을 갖고 있는지를 가설 검정을 통해 분석하고자 하였다.
 이러한 분석 결과를 토대로 아직 학술적 논의가 많이 이뤄지지 않은 먹방 채널에대한 이해를 돕고 먹방 채널이 광고 및 마케팅에 활용되는 데에 실무적 시사점을제시하고자 하였다.

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