1인 미디어 진행자 "왕홍"에 대한 광고모델 효과 연구: 중국과 한국 소비자를 대상으로
A Study on the Effect of “Wang Hong” as an Advertising Model: for Chinese Consumers and Korean Consumers
- 발행
- 2020
- 소속·발행
- 국민대학교
- 출처
- 국내 KCI
- 원문등록
- 2020-02-21
- 원문
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개념
키워드
왕홍 광고, 광고모델, SNS 유명인, 광고효과, 문화 비교, Wang Hong, advertising model, SNS celebrity, advertising effect, cross-cultural comparison
초록
현재 중국에서는 SNS상에서 1인 미디어를 운영하는 진행자로 불리는 ‘왕홍 (网红)’의영향력이 문화와 소비 측면에서 급격하게 성장하고 있다. 왕홍은 유튜버나 크리에이터와 같은 인플루언서로서 중국 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있다. 이에 따라 왕홍은 중국 광고시장에서 유명 배우나 가수와 같은 연예인과 함께 광고모델로서 소비자에게 상업적 메시지를 전달하고 있다. 본 연구는 이러한 왕홍의 광고모델 효과에 대해서 성별과 국가에 따른반응의 차이를 살펴보았다. 이러한 연구목적을 위해 본 연구에서는 중국과 한국 소비자를대상으로 설문 조사를 실시하였다. 그 결과 왕홍 광고에 대한 반응은 여성이 남성보다 더욱긍정적으로 나타났고, 중국 소비자가 한국 소비자와 비교하여 상대적으로 왕홍 광고에 대한구매 의도가 높은 것으로 나타났다. 한편 여성 소비자와 남성 소비자의 반응 차이가 한국보다 중국에서 월등하게 높은 것으로 나타났다. 본 연구 결과, 유튜브와 같은 SNS에서 유명인으로 활동하는 1인 크리에이터를 광고모델로 이용하는 것에 대한 실증적 효과를 파악할수 있었다.