일인 미디어 콘텐츠의 상이한 유형 간 의사사회 상호작용의 비교분석
Comparison Analysis on Para-Social Interaction onto Different Types of One-Man Media Contents
- 발행
- 2017 등록이 논문은 발행 시점을 확인하지 못해 원문 등록일을 적었습니다. KCI가 2005~2008년에 옛 논문을 몰아서 올린 탓에, 그 시기 등록분은 발행보다 평균 3~5년 늦습니다. 실제 발행연도는 더 이를 수 있습니다.
- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.21184/jkeia.2017.10.11.7.121
- 원문
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개념
키워드
미디어, MCN, 의사사회, 상호작용, 몰입감, Media, MCN, Para-Social, Interaction, Involvement
초록
스마트 모바일 기기를 이용, 언제 어디서나 시청·제작이 가능한 일인 방송 시청수요가 증가하고있다. 일인 방송이 선호도와 몰입감을 증가시키는 이유는 다양한 시청자 니즈에 빠르게 대응하며 제작자-시청자 사이 상호작용이 강하기 때문이다. 기존 TV 매체에서 의사사회 상호작용은 시청동기의 주요 요인으로 작용하였고 몰입감을 향상시키는 것으로 선행연구에서 증명하였다. 이 연구에서 일인 미디어 콘텐츠 제작에 몰입감과 충성도를 높이는 방법을 탐색하기 위해 포맷과 매체 유형에 따른 의사사회 상호작용의 시청자 반응을 상호 비교하였다. 이를 위해첫째, 일인 미디어 특성과 의사사회 상호작용에 관련된 선행연구를 조사하고 둘째, (1) BJ(Broadcasting Jockey)와 대화창을 통해 상호작용이 실시간 가능한유형, (2) 3~5분 분량이며 기존 UGC(User Generated Contents)와 유사한 유형, (3) 레거시 미디어 (지상파TV)에서 일인 미디어 포맷을 모방한 콘텐츠 사이 의사사회 상호작용에 대한 반응을 조사하였다. 이를 위해 Rubin-Perse, Sood 선행연구를 참고 19개 설문을통해 4개 변인(정서, 행위, 인지, 사회)의 시청자 반응을 수집하였다. 분석 결과 정서적 상호작용이 다른하위 변인보다 높은 반응을 보였으며 행위적 상호작용이 정서적 상호작용과 인지적 상호작용에 비해 콘텐츠 유형 간 차이가 컸다. 모든 변인에서 콘텐츠 유형 간 차이를 분산분석(ANOVA)을 통해 분석한 결과통계적으로 유의미한 차이는 발견할 수 없었다. 결론적으로 첫째, 현재 일인 미디어 콘텐츠를 시청하는계층은 상대적으로 적고 평균 시청시간은 아직 기존미디어보다 상대적으로 짧아 의사사회 상호작용에대한 시청자들 인식변화를 파악하기 어려운 단계이며 둘째 일인미디어 콘텐츠가 가진 의도적 양방향성기능(대화창)이 콘텐츠에 대한 의사사회 상호작용에영향을 크게 미치지 못한다는 사실을 알 수 있다.