스마트미디어 환경에서 모바일 광고와 인터넷 광고 제작산업의 활성화 방안 연구

A Study on Fostering Mobile and Internet Advertising Production Industry in 'Smart Media' Era

발행

2012

소속·발행

선문대학교

출처

국내 KCI

UCI

G704+INS000009432-ART001694521

원문등록

2012-09-07

원문

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개념

키워드

스마트미디어, 광고제작산업, SNS, 노출형광고, 키워드광고, smart media, advertising production industry, SNS(social network services),

초록

본 연구에서는 스마트미디어 환경에서 광고제작 산업의 활성화 방안을 모색하기 위해 문헌분석과 전문가 심층면접을 통해 자료를 수집하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인 광고에 비해 모바일 광고 환경변화가 더욱 급격했다. 둘째, 온라인 광고는 국내 기업들이 인프라 서비스 제공과 광고 영업 측면에서 독립적 경쟁력을 구축했지만, 모바일 광고의 경우 소수의 SNS 거대기업들이 수익모델을 주도했다. 셋째, 업무 프로세스나 수익 및 성과평가 모델, 제도와 관행에 있어 정립된 시스템이 부재했다. 넷째, 국내의 온라인 광고제작사들은 수익모델이 명확치 않아도 다양한 광고 상품을 개발하고 있었다. 다섯째, 스마트미디어의 속성(개인맞춤형, 쌍방향성)별 분류에 따른 광고제작 업무는 다단계로 분배되어 있었다.

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