공중의 라이프스타일이 소셜 미디어 이용 동기 및 이용 행위에 미치는 영향에 관한 연구
The Effect of Public Lifestyle on Motivation and Behavior Using Social Media
- 발행
- 2011 등록이 논문은 발행 시점을 확인하지 못해 원문 등록일을 적었습니다. KCI가 2005~2008년에 옛 논문을 몰아서 올린 탓에, 그 시기 등록분은 발행보다 평균 3~5년 늦습니다. 실제 발행연도는 더 이를 수 있습니다.
- 출처
- 국내 KCI
- UCI
- G704+INS000000307-ART001551312
- 원문
- 원문 보기 ↗
개념
키워드
소셜 미디어 • 라이프스타일 • 군집분석 • 공중 세분화, social media • lifestyle • cluster analysis • public segmentation
초록
소셜 미디어의 이용이 확산되면서 공중별 소셜 미디어 이용 동기와 행위에 관한 연구의필요성이 대두됨에 따라 본 연구는 공중 세분화에 초점을 맞추어 라이프스타일 유형 군집을 이용하여 소셜 미디어를 이용하는 공중들의 군집별 이용 동기 요인 및 이용 행위,동기 요인이 이용 행위에 미치는 영향 등을 분석하였다. 11개의 라이프스타일 유형에따라 <인생 향유형>, <자기 계발형>, <유행 선도형> 등의 3개 군집으로 나타났다. 소셜 미디어를 이용하는 동기로는 <관계 중심>, <유희 추구>, <정보 중심>, <보상 추구>등의 4가지 요인이 발견되었으며 각 군집에 따라 이용 동기에도 차이를 보였다. 또한,소셜 미디어를 이용하는 구체적인 행위들을 분석한 결과, <정보생산형>, <정보확산형>, <정보획득형> 등의 3가지 요인으로 묶였고, 군집별 행위 또한 유의미한 차이가 도출되었다. 이용 동기가 행위에 미치는 영향을 각 소셜 미디어별로 살펴본 결과, 각각의동기는 행위에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 본 연구는 소셜 미디어를이용하는 공중들이 라이프스타일 유형과 이용 동기 및 행위가 세분화되고 서로 영향을미친다는 결과를 제시함으로써 동기와 행위에 따른 공중 세분화를 통한 전략적인 PR 전략 수립의 필요성을 시사한다.