미디어 레퍼토리 유형에 따른 콘텐츠 소비: 지상파 장르선호도를 중심으로
Media Repertoire and Genre Preference in Network TV Viewing
- 발행
- 2010
- 소속·발행
- MBC편성국 전문연구위원
- 출처
- 국내 KCI
- UCI
- G704+INS000000873-ART001486289
- 원문등록
- 2010-10-05
- 원문
- 원문 보기 ↗
개념
키워드
미디어 레퍼토리, 다중 미디어 이용, 지상파 콘텐츠 소비, 장르 선호도,군집분석, media repertoire, multiple media usage, genre preference, cluster analysis, content consumption
초록
이용자들의 미디어 이용행태는 미디어 플랫폼 환경의 변화만큼이나 역동적으로 변화하고 있다. 다중매체이용으로 일컬어지는 이용자들의미디어 이용행태는 미디어 레퍼토리에 따라 이뤄지고 있다는 점에서 공급자중심적인 콘텐츠 및 서비스 전략에 근본적인 변화를 요구하고 있다. 이 연구는 이용자들의 미디어 레퍼토리 유형이 인구통계학적 특성과 라이프스타일과의 관계에 따라 어떻게 달라지는가, 미디어 레퍼토리와 콘텐츠 소비는 어떤 연관관계를 맺고 있는가를 살펴보았다. 연구결과 상대적 미디어 이용지수에 대한 K-평균 군집분석에 따라 5개의미디어 레퍼토리가 추출되었다. 각 미디어 레퍼토리는 매체별 상대적 이용량에 따라 신문·TV 중심 이용군집, TV·인터넷 중심 이용군집, 오디오 중심인터넷·케이블 이용군집, 라디오·신문·지상파 중심 이용군집, 모바일 중심 이용군집으로 명명했다. 미디어 레퍼토리 형성에 큰 영향을 미치는 요인은 성별과 연령대였으며, 라이프스타일의 경우 차별적, 부분적으로 영향을미쳤다. 미디어 레퍼토리와 콘텐츠 소비는 예능 버라이어티 장르의 경우 미디어 레퍼토리에 따라 가장 큰 차이가 있었고, 뉴스 및 교양 버라이어티도미디어 레퍼토리에 따라 소비정도의 차이가 적지 않았다. 반면에 드라마의경우 가장 많은 소비시간을 할애하는 장르였지만, 동시에 미디어 레퍼토리및 라이프스타일의 영향을 거의 받지 않는 모습을 보여줬다.