미디어 이용의 보완 및 대체에 관한 연구 -미디어 레퍼토리를 중심으로
A Study on Media Supplementation or Substitution - Focusing on the Media Repertoire
- 발행
- 2009
- 소속·발행
- 순천향대학교
- 출처
- 국내 KCI
- UCI
- G704+INS000000873-ART001335340
- 원문등록
- 2009-04-09
- 원문
- 원문 보기 ↗
개념
키워드
미디어 이용의 보완 및 대체, 미디어 레퍼토리, 경이용자, 중이용자, media supplementation, media substitution, media repertoire, light users, heavy users
초록
이 연구는 미디어 레퍼토리 유형별 미디어 이용의 보완 및 대체관계를 살피는 데 그 목적이 있다. 이를 위한 첫 번째 연구문제는 미디어 레퍼토리는 어떻게 유형화될 수 있는가이고, 두 번째 연구문제는 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계를 분석하는 것이다. 이를 위해 2007년 한국방송광고공사의 <소비자행태조사> 6000명 데이터를 이용하여 2차 분석을 실시하였다. 미디어 레퍼토리 분류기준은 ‘특정 매체 35% 이상 이용’ 기준을 사용하여 미디어 레퍼토리를 유형화한 결과, <다중매체이용자>, <지상파 중심>, <케이블/위성 중심>, <지상파－케이블/위성 중심>, <인터넷 중심>, <케이블/위성－인터넷 중심>, 그리고 <라디오 중심> 등 총 8개의 미디어 레퍼토리 집단이 도출되었다. 다음 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계가 어떻게 달라지는가를 알아보기 위해 미디어 레퍼토리 유형별로 지상파, 케이블/위성, 인터넷, 라디오, 신문, DMB의 일일평균 이용량을 이용하여 피어슨 상관관계분석을 실시하였다. 분석결과, 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계가 달라지는 것을 확인할 수 있었다. 특히 미디어 이용량에 따라 차이를 보였는데, 총 미디어 이용량이 많을수록 미디어 간 통계적으로 유의미한 정적인 상관관계가 많이 나타난 반면, 총 미디어 이용량이 적은 집단에서는 미디어 간 상관관계가 유의미하지 않거나 일부 부적인 관계를 보여주었다. 이렇게 이 연구에서는 매체 간 보완 및 대체가 사람들의 미디어 이용패턴에 따라 달라질 수 있다는 사실을 밝혀냈다는 점에서 중요한 의미를 갖는다고 할 수 있다.