뉴미디어 환경에서 새로운 사업모델을 제시하고 선도하는 HS Ad

The Case Study of HS Ad Coping with the Rapidly Changing Media Environments

발행

2011

소속·발행

동국대학교

출처

국내 KCI

UCI

G704+INS000000750-ART001310934

원문등록

2011-11-14

원문

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개념

키워드

HSAd, 하이브리드 솔루션, 구석구석 캠페인, 서울프로젝트 캠페인, HS Ad, Hybrid Solution, GusukGusuk Campaign, Seoul Project Campaign

초록

한국 광고업계를 선도하는 기업 중 하나인 LG Ad는 최근 사명을 HS Ad로 바꾸고 급변하는 커뮤니케이션 환경변화에 적극적으로 대처하고 있다. 본 사례는 커뮤니케이션 환경의 최근 변화를 알아보고 HSAd가 그러한 변화에 어떻게 대응하고 있는지에 대해 살펴보고자 하였다. 우선 HS Ad의 환경변화에 대한 적극적 대응으로 사명을 바꾸면서까지 하이브리드 솔루션에 역량을 집중하려는 적극적 노력 의지를 살펴보았다. 또한 이미 과학적인 분석시스템을 구축하고 이를 활용한 맞춤형 정보를 제공하고 내부마케팅의 활성화 협력업체와의 관계 구축을 통하여 급변하는 상황에 적절하게 대응하는 것을 조명하였다. 아울러 이러한 토대를 기반으로 최근 HS Ad가 실행하여온 최근의 두 가지 프로젝트 캠페인을 통해 하이브리드 솔루션의 적용사례를 살펴보고 향후 미래를 위한 HSAd의 과제에 대해 논의하였다.

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