군집분석방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석
Classifying Media Repertoires Groups Using K-mean Cluster Analysis Method
- 발행
- 2008.03
- 소속·발행
- 서울대학교
- 출처
- 국내 KCI
- UCI
- G704+INS000000873-ART001240625
- 원문등록
- 2008-04-07
- 원문
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개념
키워드
다매체 이용행태, 미디어 레퍼토리, 인구통계학적 특성, 군집분석방법, multi-media usage,media repertoires,socio-demographic status, K-mean cluster analysis
초록
이 연구는 다매체 환경에서 미디어 이용자들이 어떻게 매체를 조합하여 사용하는지를 알아보기 위해 미디어 레퍼토리 유형을 살펴보고 이러한 미디어 레퍼토리 유형을 다양한 사회적, 경제적 지위가 포함된 인구 통계학적 변인을 통해 설명하는 데 그 목적이 있다. 이를 위해 전국 표본 10,000명을 대상으로 한 2006년 ‘인쇄매체 수용자조사’의 데이터 일부를 사용하여 각 개인의 TV, 신문, 라디오 인터넷을 비롯한 7개 매체의 이용량을 중심으로 군집분석(K-means cluster analysis)을 실시하였다. 그 결과 최종적으로 10개의 군집이 추출되었고, 각 미디어 이용량의 상대적 위치와 절대 이용 시간량의 특성 그리고 인구통계학적 속성을 토대로 ‘기존 주류 미디어 중심 레퍼토리’, ‘TV 중심 레퍼토리’, ‘다매체 이용 레퍼토리’, ‘라디오 중심 레퍼토리’, ‘휴대전화 중심 레퍼토리’, ‘휴대전화－MP3 중심 레퍼토리’, ‘인터넷 중심 레퍼토리’ 등 최종적으로 7개의 미디어 레퍼토리 집단으로 구분하였다. 이들 각각 레퍼토리 군집들을 인구통계학적 특성에 따라 분석한 결과 다매체 이용 집단의 경우 비교적 젊은 연령대면서 도시 거주, 고학력, 고소득의 비중이 높은 특성을 보이는 등 모든 레퍼토리 집단에서 인구통계학적, 경제적으로 동질성을 가진 이용자의 특성이 발견되었다. 끝으로 이 연구에서 사용한 군집분석 방법을 통한 레퍼토리 분석결과의 타당성 검증을 위한 후속연구의 필요성과 인구 통계학적 요인을 통한 설명의 한계점 등이 논의되었다.