미디어 환경변화에 따른 미디어렙 발전방안에 대한 실증적 연구 : 광고대행사의 인식을 중심으로

An Empirical Study on the Media
 Representative System

발행

2008 등록이 논문은 발행 시점을 확인하지 못해 원문 등록일을 적었습니다. KCI가 2005~2008년에 옛 논문을 몰아서 올린 탓에, 그 시기 등록분은 발행보다 평균 3~5년 늦습니다. 실제 발행연도는 더 이를 수 있습니다.

출처

국내 KCI

UCI

G704+INS000000750-ART001126132

원문

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개념

키워드

미디어렙. 미디어환경. 서비스요구. 만족. 전환의도., Media Rep. Media environment. satisfaction. switching intention.

초록

이 연구는 미디어렙 운영방식에 대해 많은 논의가 오가는 현 상황에 미디어렙에 대한 실증
 적 자료로서 도움이 되는 시사점을 제공하고자 이루어졌다. 이를 위해, 미디어 환경의 변화
 가 미디어렙 서비스 요구에 미치는 영향을 파악하고, 서비스 요구에 대한 반응이 미디어렙
 에 대한 만족 및 전환의도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 위해 미디어 환경을
 각각 ①디지털 미디어, ②미래 미디어, ③개인 미디어, ④미디어 경쟁 등으로 분류하였고,
 서비스 요구는 ①광고 인프라 영역, ②기능 영역, ③공익 영역, ④관계 영역 등으로 분류하
 였다. 이에 대한 통합적 분석결과, 미디어 환경에서 서비스 요구로 연결되는 표준화 계수가
 매우 낮았으며 서비스 요구에서 만족 및 전환의도로 가는 경로계수도 상당히 낮았다. 이러
 한 결과는 미디어 환경의 변화에 대해 미디어렙이 적절하게 민첩한 대응을 하지 못하고
 있음을 의미하며, 응답자들은 현재의 미디어렙이 미디어 환경의 변화에 효과적으로 부응하
 는 다양한 서비스를 제공해주기를 원하는 것으로 해석할 수 있다.

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