익숙함과 낯섦의 융합: 홈쇼핑 포맷의 비상업적 차용을 통한 비판적 수용 유도 효과
The Convergence of Familiarity and Strangeness: Non-Commercial Adaptation of the Home Shopping Format to Induce Critical Reception
- 발행
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- 소속·발행
- 단국대학교
- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.47116/apjcri.2025.08.45
- 원문
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개념
키워드
소외효과, 적정환기이론, 연극적 기법, 미디어 패러디, 홈쇼핑 포맷, 정책 홍보, Verfremdungseffekt, Optimal Arousal Theory, Theatrical Techniques, Media Parody, Home Shopping Format, Public Communication
초록
전통적인 정책 홍보 영상은 정보 전달에 집중하면서 형식 실험의 가능성은 제한되어 왔다. 본 연구는 지방자치단체의 정책 홍보 콘텐츠에 상업 방송의 홈쇼핑 포맷을 적용한 사례를 분석하였다. 연구자가 직접 연출한 충청북도 스마트시티 쇼핑라이브 영상은 상품 판매 구조를 바탕으로 정책 메시지를 전달하되, 연극적 장치와 낯섦을 유도하는 표현을 삽입하여 형식과 목적 사이의 긴장을 형성한다. 이러한 불일치는 브레히트(B. Brecht)의 소외효과(Verfremdungseffekt) 이론에 따라 해석되며, 수용자의 감정 몰입을 차단하고 해석적 거리를 유도하여 비판적 인식을 촉진한다. 사례 영상은 극 장면 삽입, 언어 구조의 반전, 시각 구성의 차용, 상품화 연출, 감정 자극 설계의 다섯 가지 표현 전략으로 구성되어 있으며, 각각 해석적 거리 형성을 매개로 소외효과를 실현한다. 본 연구는 이러한 전략들을 유형화하고 장면별 표현 방식을 분석하여 브레히트 소외효과의 현대적 적용 가능성을 살펴보았다. 또한 감정 자극 수준의 조율을 통해 수용자의 관심 유지와 해석 전이에 미치는 영향을 적정환기이론(optimal arousal theory)의 관점에서 함께 고찰함으로써, 비상업적 공공 커뮤니케이션에서의 형식 실험 가능성을 입체적으로 제시하였다.