1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자 반응 연구 : 콘텐츠 특성과 소비자 팬십, 행동지속성을 중심으로
The Consumer Response to Personal Media Creator: Focusing on Content Characteristics, Consumer Fanship, and Behavioral Continuity
- 발행
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- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.5762/KAIS.2023.24.7.165
- 원문
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개념
키워드
Personal Media, Creator, Consumer Response, Content Characteristics, Consumer Fanship, Behavioral Continuity, Personal Media, Creator, Consumer Response, Content Characteristics, Consumer Fanship, Behavioral Continuity
초록
본 연구는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자의 반응을 연구하기 위해 콘텐츠 특성, 소비자 팬십, 행동지속성을 실증적으로 분석하였다. 설문조사는 1인 미디어에서 패션 크리에이터의 영상 콘텐츠를 구독하면서 제품을 구매한경험이 있는 20~30대 소비자를 대상으로 진행하였다. 연구 결과, 1인 미디어에서 콘텐츠의 창의성은 소비자 팬십에긍정적인 영향을 미쳤고, 정보성과 유희성은 감탄과 심리적 애착에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 콘텐츠의 신뢰성은열정과 심리적 애착에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 광고성은 감탄에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 또한, 콘텐츠의 신뢰성과 유희성은 행동지속성에 긍정적인 영향을 미쳤고, 창의성은 소통지속성과 관계지속성에, 정보성은 관계지속성에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 그러나 콘텐츠의 광고성은 행동지속성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비자팬십의 열광은 소통지속성과 구매지속성에, 감탄은 구매지속성과 관계지속성에, 그리고 심리적 애착은 소통, 구매 및관계지속성에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 이 결과는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자 반응 연구에서 콘텐츠특성의 중요성을 제안하고, 크리에이터의 영향력을 고려한 홍보 및 마케팅 전략에 유용한 자료를 제공할 것으로 기대된다.