개인적 특성과 이용 동기에 따른 소셜미디어 광고 반응 : 소셜미디어 이용자 조사 2차 분석
A Study on Social Media Advertising Responses Varying with Personal Characteristics and Use Motivations : Secondary Analysis of the Social Media User Survey
- 발행
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- 출처
- 국내 KCI
- DOI
- 10.5392/JKCA.2023.23.01.334
- 원문
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개념
키워드
소셜미디어 광고, 이용 동기, 인지된 연관성, 이용과 충족 이론, Social Media Advertisement, Usage Motivation, Perceived Correlation, Uses and Gratification Theory
초록
본 논문은 한국언론진흥재단의 ‘2021 소셜미디어 이용자 조사’를 활용하여 카카오톡, 인스타그램, 유튜브의 광고 클릭과 광고 노출 이후 제품 구매에 영향을 미치는 요인을 살펴보았다. 소셜미디어 이용 빈도, 이용 소셜미디어 수 등 개인적 특성과 소셜미디어 이용 동기, 인지된 연관성이 소셜미디어 광고 클릭과 제품 구매에 영향을 미칠 것으로 예측하고 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 그 결과, 카카오톡과 유튜브에서 이용자의 연령대가 높아질수록 광고 클릭과 제품 구매가 증가하는 것으로 확인되었다. 또한, 소셜미디어의 유형에 따라 광고 효과에 영향을 미치는 요인 차이가 존재하지만, 모든 상황에서 인지된 연관성이 광고 효과에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 선행연구의 한계를 극복하고 소셜미디어 광고 클릭 및 광고 노출 이후 제품 구매 경험이 있는 실이용자를 대상으로 소셜미디어 광고 효과에 영향을 미치는 요인을 탐색적으로 살펴보았다는 점에서 연구 의의를 가진다.