새로운 광고매체로서 1인 미디어 광고의 인지 및 클릭 경험에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 미니홈피 광고를 중심으로

A Study on the Determinants of Perception and Click Experience of Personal Media Advertising

발행

2009

소속·발행

남서울대학교

출처

국내 KCI

UCI

G704+INS000000750-ART001341937

원문등록

2009-05-13

원문

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개념

키워드

1인 미디어 광고, 광고수용, 미니홈피, 미디어 관여도, 광고에 대한 태도, 혁신성, Personal Media Advertising, Adoption of Advertising, Mini-hompy, Media Involvement, 
 Attitude toward advertising, Innovativeness

초록

본 연구는 새로운 광고현상인 1인 미디어 광고가 확산되기 시작하는 현 시점에서, 미디어로서 사회 전체적으로 그 이용이 보편화되어 있으며, 미디어 전체적으로 광고가 운영되고 있는 미니홈피를 대상으로 1인 미디어 광고를 초기수용하는 소비자들의 특성은 무엇이며, 1인 미디어 광고 초기수용에 영향을 미치는 변인은 무엇인지 파악을 시도하였다. 1인 미디어 광고 초기수용 예상변인들에 대한 광고 초기 수용자와 비 수용자의 차이를 검증한 결과, 혁신성, 미디어 관여도, 광고에 대한 태도 등에서 유의미한 차이가 발견되었다. 이어 유의미한 차이를 보여준 변인들을 독립변수로 하여 1인 미디어 광고 초기수용에 대한 로지스틱 회귀분석을 실시한 결과, 미디어 관여도가 강력한 예측변인으로 분석되었다. 이러한 연구결과를 바탕으로 연구의 학문적, 실무적 시사점에 대하여 논의하였다.

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