신문 매체의 광고 노출효과 분석 : 오피니언 리더와 일반 독자의 차이를 중심으로
An Analysis of Newspaper Advertising Exposure Effects: Opinion leader vs. general readers.
- 발행
- 2005.06
- 소속·발행
- 단국대학교
- 출처
- 국내 KCI
- UCI
- G704+INS000000750-ART000989684
- 원문등록
- 2006-02-07
- 원문
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개념
키워드
신문광고, 광고효과, 노출효과, 신문광고효과, 주목률, 매체기획, newspaper advertising, advertising effects, advertising exposure effects, 
 newspaper advertising effects, advertising attention rate, advertising media planning
초록
이제 국내에서도 광고비 집행을 위해 매체기획은 반드시 필요한 영역으로 자리 잡아가고 있으며, 이러한 광고 집행 패러다임(paradigm)의 변화는 신문 매체도 외면할 수 없는 현실이다. 따라서 본 연구에서는 신문 광고를 보다 효율적이고 과학적으로 집행할 수 있는 방법론적 도구(tool)를 제시하고자 한다. 이를 위해 신문의 독자를 구매력과 영향력이 있는 오피니언 리더와 일반 독자로 구분하여, 신문 광고에 대한 노출을 분석하였으며, 신문 광고 주목률에 영향을 줄 수 있는 크기, 컬러사용 유무, 섹션, 독자특성뿐만 아니라 크리에이티브의 질(quality)과 광고주 구분에 따른 차이도 규명하고자 하였다. 
 본 연구는 전문조사회사인 리서치뱅크에 의뢰하여 600명의 표본을 일대일 면접 조사하였으며, 연구 결과 다양한 변인들에 의한 신문 광고 노출의 차이가 실증적으로 검증되었다. 또한 본 연구는 이러한 변인들의 회귀분석을 이용하여, 신문 광고 노출효과를 예측할 수 있는 추정식이 제시되었다.