포털 뉴스 이용동기가 이용행위에 미치는 영향 연구: 20대 이용자를 중심으로

Analyzing Portal News Readers: Their Usage Motivation and Attitude

발행

2006.03

소속·발행

인천대학교

출처

국내 KCI

UCI

G704+INS000001946-ART001180219

원문등록

2006-03-31

원문

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개념

키워드

이용과 충족 이론, 포털 뉴스, 이용동기, 이용 행태, 이용행위, uses and gratification theory, portal news, usage motivation, attitudes, usage behaviors

초록

본 연구의 목적은 점차 영향력이 커져가고 있는 포털 뉴스의 이용동기가 이용행태, 이용분야, 이용량의 세 가지 차원의 이용행위에 어떤 영향을 미치는지 이용과 충족 이론을 근거로 알아보는 것이다. 기존의 이용동기와 충족의 단계를 넘어 본 논문에서는 포털 뉴스 이용자들의 이용동기 요인이 행위에 어떤 영향을 미치는지를 탐색적으로 분석하였다. 이를 위해 사전조사를 거쳐 이용동기와 이용행태 항목들을 정리하고 본 조사에서는 수도권 거주 20대 성인남녀를 대상으로 서베이 조사를 하였다.분석 결과 포털 뉴스의 이용동기는 총 일곱 가지로 나타났으며, 흥미성 동기, 정보성 동기, 휴식오락성 동기, 뉴스 추구 동기, 습관성 동기, 상호작용성 동기, 편리성 동기 등으로 나타났다.포털 뉴스의 이용 행태의 경우 세 가지 유형으로 정리할 수 있었다. 습관적 클릭형, 일상적 뉴스추구형, 그리고 능동적 활용형 이용행태 등으로 구분되었다. 추가로 이용동기가 이용행태, 이용분야, 이용량에 미치는 결과에 대해 회귀분석을 실시한 결과 각각의 이용동기는 서로 다른 이용행위에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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