정치정보원으로서 인터넷미디어 신뢰도 연구: 18대 대통령선거 기간 중 대학생들의 인식을 중심으로

Credibility of the Internet as a Source of Political Information: A Survey Analysis the 2012 Korean Presidential Election Campaign Period

발행

2014

소속·발행

고려대학교

출처

국내 KCI

원문등록

2014-09-04

원문

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키워드

미디어 신뢰도, 미디어 선택, 미디어와 정치, 다차원척도법, internet credibility, media credibility, media use, media politics, multidimensional scaling

초록

최근 정치에서 인터넷 기반 미디어의 영향력은 점점 더 확대되고 있는 것처럼 보인다. 정부, 정당, 시민단체 등이 페이스북, 팟캐스트, 블로그, 트위터와 같은 다양한 인터넷 기반 미디어를 활용해 상대적으로 젊은 유권자들에게 정치 정보를 유통시키거나 노선과 정책을 홍보하기 위한 활동을 펼치고 있다. 그리고 유권자들도 그러한 미디어를 통해 정치 정보와 의견을 주고받고 있다. 그런데 유권자들은 인터넷 기반 미디어에 대해 얼마나 높은 신뢰도를 가지고 있을까? 전통 미디어와 인터넷미디어의 신뢰도에는 어떠한 차이가 있는가? 이러한 의문에 답하기 위하여 본 연구는 2012년 12월 대통령 선거운동 기간 동안 인터넷을 가장 적극적으로 이용하고 있는 20대 대학생들(N=417)을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 정치 정보원으로서의 신뢰도는 인터넷 기반 미디어보다 전통적 매스미디어(TV와 신문)가 여전히 높은 것으로 나타났다. 다차원척도를 통한 분석 결과, 신뢰도 개념 구성 요인 중 믿음성과 정확성 차원에서 TV와 신문이 인터넷미디어보다 높게 평가되었고, 공정성 차원에서는 TV가, 심층성 차원에서는 신문이 높게 평가되었다. 포털은 전통적 미디어와 여타 인터넷미디어의 중간 수준으로 평가되었다. 또한 대학생들은 선거운동 기간 동안 정치 관련 정보를 얻기 위하여 인터넷미디어보다는 전통적 미디어에 더 많이 의존하는 것으로 나타났다. 특히 정치 정보원으로서 특정 미디어를 더 많이 이용하면 할수록 해당 미디어에 대한 신뢰도 평가 역시 높아지는 현상이 관찰되었다. 즉, 미디어 사용과 미디어 신뢰도 평가 간에 유의미한 상관관계가 있는 것으로 나타났다.